Яндекс за год укрепил позиции на поисковом рынке, доля Google снизилась еще сильнее

Агентство impulse.guru провело исследование поискового рынка и выяснило, что Яндекс увеличивает долю и в России, и в мире, а Google теряет свои позиции. Если такая динамика сохранится, можно будет говорить о дальнейшем вытеснении Google с рынка, отмечают аналитики impulse.guru.

Исследование содержит три части:

• данные сервиса StatCounter;

• опрос пользователей;

• опрос экспертов.

Оценка поискового рынка — данные StatCounter

В 2024 году Google впервые за несколько лет начал терять позиции на глобальном поисковом рынке. Среди причин падения:

• изменение привычек пользователей;

• развитие нейропоиска с его новыми механиками и персонализированной выдачей;

• усиление конкурентов.

Доля Google в России также падает. Между тем Яндекс наращивает свои позиции в поиске. Повлияли на это:

• снижение активности Google на российском рынке;

• законодательные инициативы, такие как закон об обязательной предустановке российского ПО.

Динамика поисковых систем на десктопных устройствах в России.

На мобильных устройствах в России доля Яндекса тоже выросла.

Лидером среди браузеров остается Chrome, но доля Яндекс Браузера продолжает расти.

Авторы исследования считают, что в ближайшие один—два года может произойти перелом на поисковом рынке.

«Если такая динамика сохранится, можно будет говорить о дальнейшем вытеснении Google с рынка. Это приведет к перестроению стратегий продвижения в ряде ниш, где уже сейчас трафик из Яндекса значительно превышает трафик из Google», — заявляют аналитики impulse.guru.

При этом они отмечают, что если Google решит вернуться на российский рынок в 2025 году, то будет возможен частичный отток аудитории обратно.

Какие поисковые системы используют россияне — опрос

72% российских пользователей предпочитают Яндекс, а 28% — Google. При этом женщины чаще мужчин выбирают Google. Яндексом особенно часто пользуются мужчины от 45 лет (82,67%) и женщины 18–24 лет (77,78%).

Между тем доля Google в Москве — 26,27%, а в регионах — 32,74%. Однако Яндекс остается лидером в России на всех территориях.

Опрос показал, что основной фактор выбора поисковой системы — удобство интерфейса.

Мнение экспертов SEO, маркетинга и digital

Эксперты в области SEO, маркетинга и digital отметили, что Яндекс занимает доминирующую позицию по трафику. Доля поисковых систем по трафику проектов составила:

• 73,33% — у Яндекса;

• 26,67% — у Google.

Качество ранжирования лучше в Яндексе — по мнению 53,33% экспертов. При этом сами эксперты пользуются:

• Яндексом — 46,7%;

• Google — 33,3%;

• обеими системами — 20%.

Ранее специалисты назвали 4 ключевые тенденции в SEO в 2025 году.

Может быть интересно:

• Черный метод SEO — накрутка поведенческих факторов: к чему приводит и как защитить свой сайт

• Нестандартные методы анализа конкурентов: где искать данные, которых нет в популярных сервисах для SEO

• Проверяем сайт интернет-магазина: чек-лист по SEO

Источник: impulse.guru