В Яндекс Метрике появился отчет «Средние показатели по индустрии». С ним владельцы сайтов могут сравнивать свои показатели со средними по рынку. Отчет бесплатный и доступен для сайтов любого размера, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекс Рекламы.
|
Что нового |
Отчет с бенчмарками по индустрии в Яндекс Метрике |
|
В чем суть обновления |
Теперь можно сравнить трафик, вовлеченность и воронку продаж своего сайта со средними показателями по рынку — в разрезе 26 тематик и 164 подтематики |
|
Стоимость |
Бесплатно для всех пользователей Метрики |
|
Предыдущая новость |
В отчетах Яндекс Метрики появилась детальная диагностика по офлайн-данным |
Как работает в Яндекс Метрике отчет «Средние показатели по индустрии»
Новый отчет позволяет владельцам сайтов сравнивать свои показатели со средними по рынку. Раньше такая возможность была недоступна, если не хватало данных или похожих сайтов для корректного сравнения.
Основные возможности нового отчета:
-
Количество ниш: дерево индустрий 26 тематик и 164 подтематики — от ритейла и услуг до онлайн-сервисов и СМИ.
-
Сравнение индустрий: можно сравнивать разные индустрии между собой для оценки динамики и принимать решения по продвижению, сайту или продуктовой воронке с учетом отраслевого контекста.
-
Обезличенные данные: Метрика показывает агрегированные показатели, не раскрывая данные отдельных сайтов.
Какие показатели сайта в Метрике можно сравнить со средними по индустрии
В отчете доступны как ключевые показатели сайта, так и средние показатели по индустрии.
Основные показатели для сравнения:
-
посещаемость;
-
вовлеченность;
-
показатели по источникам трафика;
-
распределение по типам устройств.
Для коммерческих сайтов доступен детальный анализ воронки продаж: от просмотра товара до добавления в корзину и покупки. Для каждого шага видно количество визитов и долю визитов, дошедших до этого этапа, — как на сайте, так и в среднем по рынку.
Зачем в Яндекс Метрике сравнивать показатели сайта с рынком
Команда Яндекса выделяет две причины:
-
Чтобы понять реальную картину: снижение трафика на 30% может восприниматься как негативный сигнал. Однако если рыночные показатели упали на 40%, это свидетельствует об устойчивости сайта.
-
Чтобы не принимать ошибочные решения: без рыночного контекста вы рискуете начать менять стратегию, перераспределять бюджет или переделывать воронку там, где проблема не в вашем сайте, а во всем рынке. Это особенно важно для малого и среднего бизнеса.
Как использовать в Яндекс Метрике новый отчет
Для ecom. Отчет дает возможность посмотреть на метрики сайта в разрезе рыночных данных. Вы видите, по каким позициям вы опережаете средние показатели в своей нише, а по каким отстаете, и можете определить, на каких этапах воронки нужно сосредоточиться в первую очередь. Как применять бенчмарки:
-
Оптимизация кампаний и анализ продвижения. Например, если конверсия в покупку ниже средней по индустрии, стоит детальнее изучить этот этап: проверить цели, посадочные страницы, корзину, процесс оформления заказа и источники трафика.
-
Работа с сегментами. Если расхождение видно только в отдельных сегментах (например, на мобильных устройствах или в конкретном канале), можно точнее определить, где именно возникает проблема, и скорректировать стратегию.
Для сайтов без прямых продаж. Здесь основными ориентирами становятся посещаемость и показатели вовлеченности:
-
количество визитов;
-
глубина просмотра;
-
отказы;
-
время на сайте.
Эти показатели помогают оценить, насколько эффективно сайт удерживает аудиторию в сравнении со средними значениями по нише.
Пример: если глубина просмотра ниже рыночной, а отказы выше — это повод проверить структуру страниц, навигацию, систему рекомендаций или соответствие входящего трафика ожиданиям пользователей.
Где найти отчет «Средние показатели по индустрии» в кабинете Метрики
Чтобы получить доступ к отчету, включите в настройках Метрики опцию «Получать доступ к отчетам по рынку». После этого, чтобы начать работу, перейдите в раздел «Отчеты» в боковом меню Метрики:
-
Откройте отчет «Средние показатели по индустрии».
-
Выберите тип сайта (коммерческий или некоммерческий).
-
Укажите страну, тематику и размер ресурса.
-
Выберите нужные группировки и показатели.
Важно: Метрика не раскрывает данные отдельных сайтов. В отчете представлены только обобщенные и обезличенные агрегированные показатели по индустрии.
Ранее Яндекс Метрика представила три детальных отчета по офлайн-данным: звонкам, чатам и офлайн-конверсиям.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.