Яндекс добавил в рекламную сеть 31 медиафасад в разных городах

Яндекс договорился с General Media Group о продаже рекламы на 31 медиафасаде оператора. Купить показы можно будет и через аукцион в Директе — с ноября 2026 года. Стоимость размещения будут рассчитывать за 1000 потенциальных контактов с рекламой, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы.

Как выглядят медиафасады General Media Group

Что важно знать о конструкциях:

• типы: угловые, радиальные и двусторонние;

• площадь: до 714 м²;

• примеры адресов: Волгоградский проспект в Москве, «нулевой километр» в Омске, район гостиницы «Высоцкий» в Екатеринбурге.

Какие города добавились в рекламную сеть Яндекса

Экраны General Media Group расположены в центрах крупных городов и на оживленных магистралях.

Аналитика цифровой наружной рекламы Яндекса

Рекламодатели смогут изучить, как наружная реклама повлияла на бизнес-метрики:

• поисковый интерес;

• трафик;

• конверсии;

• посещаемость офлайн-точек.

Аудиторию медиафасадов можно догнать в онлайне: Яндекс собирает агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть объявление на конструкции, и на него настраиваются показы.

Все медиафасады также будут доступны в «Панораме» — новом инструменте Директа. Он объединяет онлайн- и офлайн-инвентарь Яндекса в одной охватной кампании, учитывает пересечения аудитории между площадками и помогает держать под контролем общую частоту контакта в разных каналах.

Как купить рекламу на медиафасадах и сколько это стоит

Запустить размещение можно будет в личном кабинете Директа — с ноября 2026 года:

1. Модель закупки — аукцион.

2. Для покупки через аукцион выделят до 20% времени показа рекламы на медиафасадах.

3. Оплата — за 1000 потенциальных контактов с рекламой в реальном времени (RT OTS).

При этом сохранится и привычный способ размещения — по сделкам с заранее согласованными сроками и условиями.

«Мы расширяем набор форматов в сети, чтобы рекламодатели могли комплексно решать задачи продвижения в офлайне и онлайне», — говорит Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса.

По словам Иванова, у каждого типа конструкций своя задача:

• экраны в витринах и на такси — обеспечивают частоту контактов с аудиторией;

• медиафасады — привлекают больше внимания и лучше работают на имидж и охват (за счет размера, расположения и возможностей для креатива).

Ранее Яндекс опубликовал финансовый отчет за третий квартал 2026 года: выручка от рекламы и услуг продвижения в сегменте «Поисковые сервисы и ИИ» выросла на 9% год к году, а общая выручка группы — на 12%.

Возможно, вам будет интересно:

• Как оценить влияние ТВ- и наружной рекламы на продвижение в Директе — пошаговая схема аналитики

• Как меняется потребление контента, а вместе с ним — РСЯ? И как адаптироваться к этому паблишерам

• Включили в сплит почти все известные медийные форматы и охватили до 90% онлайн-аудитории — кейс Pupa и Realweb

Источник: пресс-служба Яндекса