Яндекс начал тестировать рекламу Shoppable Ads на Connected TV. Если кратко: у брендов появится возможность продвигать свои товары прямо на экране телевизора, зрители могут сразу переходить к покупке, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекса.
|
Что нового |
Карточки товаров и услуг с QR-кодами в аукционной видеорекламе на Connected TV |
|
В чем суть |
Зритель может перейти от просмотра ролика на большом экране к выбору и покупке товара |
|
Где работает |
|
|
Статус |
Тестирование |
|
Предыдущая новость |
Яндекс Директ увеличил число таргетингов для видеорекламы на Connected TV в 5 раз |
Что такое реклама Shoppable Ads и как работает формат с QR-кодами на телевизоре
Реклама Shoppable Ads (от англ. shoppable — «доступный для покупки») — это интерактивный формат, который позволяет пользователю приобрести товар или услугу прямо из рекламного креатива, без необходимости искать его на сайте. Главная цель таких форматов — сократить путь клиента по воронке продаж от первого касания до конверсии.
На Connected TV Яндекс реализовал этот подход через карточки товаров в аукционных видеороликах. Пока что переход к покупке осуществляется по QR-коду: зритель сканирует его смартфоном и мгновенно попадает на мобильную версию сайта продавца, чтобы оформить заказ. Ролики с такими карточками уже доступны для показа:
-
в онлайн-кинотеатрах;
-
эфирном ТВ;
-
CTV-приложениях;
-
видеоплатформах.
Источник: пресс-служба Яндекса
Развитие формата на Connected TV
В будущем станет доступна возможность детальнее знакомиться с товарами и услугами прямо на Connected TV. Зритель сможет кликнуть и перейти на лендинг рекламодателя, чтобы изучить продукты подробнее.
Так взаимодействие с брендом на большом экране перестанет ограничиваться 15-секундным хронометражем ролика, отмечают в Яндексе.
«На глобальном рынке крупнейшие платформы уже запускают форматы, которые позволяют покупать прямо с экрана телевизора. Интерес к таким сценариям есть и у аудитории, и у брендов», — отмечает директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса Олег Иванов.
Статистика подтверждает интерес обеих сторон:
-
по данным LG: 60% зрителей CTV готовы сохранить платежные данные и адрес доставки прямо на телевизоре для быстрых покупок;
-
по данным IAB: 38% рекламодателей планируют уделять большее внимания Shoppable-форматам.
В Яндексе подчеркивают, что компания тестирует эти покупательские сценарии одной из первых в России.
Кому подойдет реклама Shoppable Ads
Инструмент будет полезен не только интернет-магазинам, но и сфере услуг, недвижимости, развлечений, финансов и др.
Примеры сценариев:
-
DIY-бренды: в самом ролике показывают готовый интерьер, а в карточках — конкретные товары для его создания (краску, светильники, инструменты).
-
Застройщики: продают не просто имиджевую картинку, а сразу предлагают посмотреть конкретные жилые комплексы и квартиры.
Как измерить эффективность рекламы в Директе на Connected TV
Чтобы понять, как ролики на большом экране влияют на бизнес, Яндекс предлагает использовать бесплатные инструменты аналитики Директа:
-
Brand Lift — оценивает рост узнаваемости и имиджевых показателей.
-
Search Lift — считает, насколько вырос поисковый спрос на бренд.
-
Visit — показывает прирост переходов на сайт.
-
Target Lift — измеряет реальные целевые действия и конверсии.
Ранее команда Директа расширила возможности аукционной видеорекламы на Connected TV — общее число доступных таргетингов выросло в пять раз и теперь превышает 80.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба Яндекса
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.