Теперь Яндекс Директ будет автоматически проверять, как стоп-слова меняют ключевую фразу в Поиске, учитывать это при выдаче и не показывать рекламу по нерелевантным запросам. Благодаря обновлению специалисты по рекламе сократят время на работу с семантикой, а пользователи будут видеть только соответствующие их запросу объявления, сообщается на сайте Яндекс Рекламы.
|
Что нового |
Самостоятельная проверка Директа стоп-слов в ключевых фразах в Поиске |
|
Кому полезно |
|
|
Статус |
Сейчас обновление доступно только части рекламодателей, но в ближайшее время оно применится во всех кампаниях |
|
Не путать с минус-словами |
Стоп-слова — это служебные части речи: союзы, местоимения, предлоги. Обновление касается этой группы слов. |
|
Предыдущая новость |
Яндекс представил новый сервис для интернет-магазинов с сайтами — Товары |
Как стоп-слова влияют на выдачу рекламы. Стоп-слова — это служебные части речи и местоимения, которые система автоматически исключает из ключевой фразы при формировании выдачи. Например, раньше, если пользователь искал «как и где мне провести вечер под СПб», Поиск использовал для показа ключ «провести вечер СПб». Слова «как, и, где, мне, под» исключались при формировании выдачи, и пользователь видел предложения по отдыху в Санкт-Петербурге, а не в области.
Раньше, чтобы алгоритмы учитывали стоп-слова при показе, рекламодатели фиксировали их вручную спецоператорами «+» и «!». Теперь Яндекс Директ сделает это самостоятельно. Это будет работать в два этапа:
-
Директ зафиксирует стоп-слова, объявление будет показано со всеми стоп-словами.
-
Директ с помощью технологий семантического соответствия оценит смысл и уберет ненужные стоп-слова. Если без стоп-слов смысл фразы изменится, то поисковик оставит все стоп-слова на месте.
Важно
Спецоператоры «+» и «!» для маркировки стоп-слов всё также будут работать.
Еваангелист eLama Никита Кравченко в своем Telegram-канале прокомментировал, как обновление повлияет на рекламодателей: «Если вы используете спецоператоры для стоп-слов, для вас ничего не изменится — Директ продолжит их учитывать и не будет убирать по своему усмотрению. Исключение — семантическое соответствие: там возможны близкие варианты, другие формулировки, схожие по смыслу слова. За семантическим продолжаем следить и вычищать по необходимости (у нас под это даже автоправило есть). Если вы не планируете закреплять предлоги, тоже следите за запросами, подобранными по семантическому соответствию, так как запросы с "отброшенными" стоп-словами будут учитываться именно там. Увидите явное искажение смысла — вычищайте запросы целиком или фиксируйте стоп-слова и сигнализируйте».
Напомним, что Яндекс представил новый сервис для интернет-магазинов с сайтами — Товары.
Источник: сайт Яндекс Рекламы
