VK Реклама запустила Brand Lift — для оценки влияния кампаний на имидж бренда

Команда VK Рекламы представила инструмент Brand Lift для оценки влияния рекламных кампаний на восприятие бренда. С помощью опросов пользователей рекламодатели смогут измерить узнаваемость, запоминаемость контента, предпочтения аудитории и намерение совершить покупку. Об обновлении ppc.world сообщили в пресс-службе VK.

С помощью инструмента Brand Lift рекламодатели смогут оценить влияние кампании на имидж бренда и скорректировать дальнейшую стратегию. С Brand Lift можно провести опрос пользователей и оценить ключевые метрики:

• узнаваемость бренда;

• запоминаемость рекламы;

• предпочтение бренда пользователями;

• намерение купить товары или услуги бренда.

При запуске инструмента рекламодатель выбирает цель исследования из готового списка, а система автоматически предлагает стандартные формулировки вопросов. В опрос также можно включить бренды конкурентов для сравнительного анализа.

Чтобы воспользоваться инструментом, нужно создать кампанию с целью «Узнаваемость и охват» в формате баннерной рекламы или видеорекламы. При этом:

1. Запустить исследование можно одновременно с началом кампании или в течение пяти дней после старта.

2. Минимальная длительность кампании должна быть две недели.

По словам операционного директора VK Рекламы Ирины Совик, инструмент будет особо интересен средним и крупным брендам. Он поможет сэкономить время и деньги на исследованиях и наглядно оценить эффект от рекламы и позиционирование среди конкурентов.

Ранее в инструменте оценки эффективности медийной рекламы Brand Lift от Яндекса появились две новые метрики: Top of Mind и Total Spontaneous.

Возможно, вам будет интересно:

• Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

• Реклама в Max: разбор возможностей и руководство для рекламодателей

• Ретаргетинг без раздражения: как вернуть клиентов и не надоесть им

Источник: пресс-служба VK