В Wildberries представили более 10 обновлений для бизнеса: от инструментов продвижения до b2b-скидок

Команда Wildberries на конференции по электронной коммерции КИТ представила ряд обновлений. Среди них — обновленная b2b-платформа с гибким ценообразованием, лизинг и факторинг, виртуальная примерка косметики и новые рекламные возможности. Об обновлении сообщается в Telegram-канале «WB Партнеры».

На конференции анонсировали ряд ключевых рекламных обновлений:

1. CPC-кампании будут не только в Поиске Wildberries, но и в рекомендательных полках — с возможностью установить дневные лимиты.

2. Автоматическое удержание позиций — система сама будет корректировать ставки, ориентируясь на заданный диапазон позиций и лимиты.

3. Потоварное управление продвижением — пользователи смогут видеть все кампании в разрезе конкретного товара, анализировать эффективность и перераспределять бюджеты.

4. Расширенная аналитика: прогноз показов и кликов до запуска, модели атрибуции (постклик, поствью), создание look‑alike аудиторий.

5. Тестирование аукциона второй цены (начнется в середине года): победитель будет платить не свою максимальную ставку, а ставку второго участника. Это снизит стоимость клика при высокой конкуренции.

6. Текстово-графические баннеры с минимальным набором элементов (изображение, короткий текст, ссылка), а также универсальные рекламные кампании для размещения сразу в нескольких разделах.

Это в планах. Между тем для b2b-направления уже появились новые инструменты:

1. Запуск «лесенки» скидок: продавцы могут устанавливать ступенчатые цены в зависимости от объема заказа (чем больше партия, тем ниже цена).

2. Отдельная b2b-витрина в мобильном приложении: бизнес-клиенты могут авторизоваться как юрлицо/ИП, сравнить предложения и оформить заказ со смартфона.

3. Сниженные комиссии (на 6–7 процентных пунктов) для товаров, доступных только ИП и юрлицам.

4. b2b-промокоды (скоро появятся): гибкие настройки скидок, срока действия, ассортимента.

5. Новые способы оплаты для юрлиц и ИП (скоро появятся) — со счета компании или через СБП по QR-коду.

В отрасли финтеха Wildberries появились два новых сервиса:

1. WB Лизинг — полностью цифровой сервис для приобретения транспорта, оборудования и спецтехники. Ориентирован на продавцов и перевозчиков маркетплейса. Аванс от 5%, срок до 5 лет, всё оформляется онлайн.

2. WB Факторинг (агентский). Продавец может через личный кабинет получить деньги на оплату товаров поставщикам в течение 24 часов после одобрения. Погашение происходит с баланса маркетплейса, сервис не увеличивает долговую нагрузку.

Также вышло несколько обновлений для покупателей и пунктов выдачи:

1. Виртуальная примерка косметики (в тестовом режиме): нейросеть наносит выбранный оттенок на загруженное фото, при этом учитывает особенности кожи и освещения.

2. Смарт-выдача заказов в ПВЗ: клиент сканирует QR-код из мобильного приложения — ячейка, где хранится заказ, открывается автоматически.

Кроме того, Wildberries планирует увеличить число рекламных экранов в ПВЗ до 20 000 — сейчас их около 10 000. Планируется запустить такие экраны даже в населенных пунктах с населением менее 10 000 человек. Так владельцы ПВЗ смогут дополнительно монетизировать площадь без поиска рекламодателей.

Кроме того, в приложении WB Partners появятся обновления для продавцов:

1. Обновленный дизайн.

2. Два новых виджета:

   1. быстрые действия — быстрый доступ к разделам «Аналитика», «Цены», «Продвижение», «Остатки»;

   2. задачи магазина — подсветка актуальных задач: ответить на отзывы, собрать заказ и пр.

Wildberries запустил рекламный кабинет для индивидуальных предпринимателей, которые не продают товары на площадке.

Возможно, вам будет интересно:

• Рекламный TikTok или прокачанный Pinterest? Обзор контентплейса Wibes

• ИИ теперь рекомендует товары: как товарам попасть в выдачу нейросетей в 2025 году

• Как увеличить продажи на Wildberries с помощью инструментов Яндекс Директа — кейс

Источник: Telegram-каналы «WB Партнеры» и «RWB Media»