Telegram удерживает долю рекламного рынка за счет высокой вовлеченности аудитории. При этом, по предварительным данным ЕРИР, объем рекламы в мессенджере снизился до 7,9 млрд рублей — падение связывают с ограничениями РКН и ФАС, передает «Код Дурова» данные РКН. Главные бенефициары — ВКонтакте и (неожиданно) Одноклассники, говорят аналитики Brand Analytics.
|
Что нового |
Данные об об объемах маркированной рекламы в России |
|
Результаты соцсетей, в которых размещают рекламу |
|
|
Что с Telegram |
Мессенджер удерживает долю рынка за счет высокой вовлеченности аудитории |
|
Предыдущая новость |
Почему объем рекламы в Telegram снизился
По данным представителя Роскомнадзора, в январе—июне 2026 года объем рекламы в Telegram снизился на 22% до 7,9 млрд рублей. Причина понятна, эксперты напоминают о регуляторных ограничениях со стороны РКН и ФАС, в результате которых:
-
часть брендов приостановила кампании;
-
часть ушла на другие платформы;
-
некоторые компании перешли на серые схемы размещения без маркировки.
Несмотря на это, мессенджер по-прежнему сохраняет львиную долю рынка. Эксперты объясняют это стабильно высокой вовлеченностью аудитории мессенджера.
Даже в условиях спада рекламодатели не готовы полностью отказаться от платформы.
Рекламные доходы ВКонтакте и Макса
Главным бенефициаром перераспределения бюджетов стал ВКонтакте: рекламные доходы соцсети выросли на 1% и достигли 8,8 млрд рублей.
Что касается мессенджера Макс, то за полгода компании потратили на продвижение в нем 1 млрд рублей. Кратный рост эксперты объясняют эффектом низкой базы и более дешевыми интеграциями. Доля Макса на рынке пока остается на уровне 1%.
Маркированная реклама в соцсетях: данные Brand Analytics
Рынок маркированной рекламы в июне вырос на 2,9%, почти восстановив апрельский пик после майского спада. Данные Brand Analytics о доле площадок на рынке немного отличаются.
Доли площадок — данные Brand Analytics
|
Площадка |
Доля |
Динамика за месяц |
|
ВКонтакте |
44% |
−0,63 п.п. |
|
Telegram |
43% |
−0,22 п.п. (с начала года — —8 п.п.) |
|
Макс |
5,4% |
+0,05 п.п., рост шестой месяц подряд |
|
Одноклассники |
4,3% |
+0,74 п.п. — лучшая динамика месяца |
Ранее аналитики выяснили, как изменились цены на нативную рекламу в Telegram, ВКонтакте и Максе в первом квартале.
Возможно, вам будет интересно:
Источники: «Код Дурова» и Telegram-канал «Brand Analytics — цифры и тренды»
