В сети цифровой наружной рекламы Яндекса появилась первая крупноформатная конструкция — медиафасад

Яндекс заключил агентское соглашение с владельцем медиафасада на проспекте Мира в Москве и получил права на продажу рекламы на нем до 2034 года. Площадь конструкции — 600 м², она стала первой крупноформатной площадкой в сети цифровой наружной рекламы Яндекса, куда уже входит более 5500 экранов в десяти городах России, сообщили ppc.world в пресс-службе компании.

DOOH Яндекса: как заработает медиафасад на проспекте Мира

Медиафасад на проспекте Мира в Москве стал первой крупноформатной конструкцией в сети цифровой наружной рекламы Яндекса. Его площадь — 600 квадратных метров.

На первом этапе кампании на медиафасаде можно запустить только по классической модели закупки наружной рекламы — гарантированной сделке. Она позволяет заранее забронировать инвентарь на нужный период и зафиксировать стоимость, количество показов и другие условия размещения.

Позже размещение станет доступно и через аукцион Директа — так же, как на остальных экранах сети цифровой наружной рекламы Яндекса.

Как будет рассчитываться стоимость размещения цифровой наружной рекламы в Москве

Когда медиафасад подключат к аукциону, цену будут рассчитывать за 1000 потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени — по модели RT OTS (Real Time Opportunity to See).

Этот принцип уже используется для других цифровых экранов наружной рекламы в сети Яндекса.

Директ DOOH: что дает рекламодателям новый формат

Медиафасады — редкий формат наружной рекламы: таких конструкций немного, они стоят в ключевых точках города и обычно используются для крупных имиджевых кампаний.

«Благодаря появлению таких конструкций в сети Яндекса, рекламодатели Директа смогут решать более широкий круг коммуникационных задач: от точечных размещений на небольших экранах в спальных районах до максимально заметных на крупнейших транспортных узлах Москвы», — рассказал директор по развитию новых рекламных продуктов РСЯ Олег Иванов.

Аналитика цифровых экранов наружной рекламы

После завершения кампании на медиафасаде рекламодатели смогут изучить:

• фактический охват;

• частоту показов;

• агрегированный портрет аудитории, которая потенциально видела рекламу.

Дополнительно доступна аналитика влияния кампании на бизнес-результат — поисковый интерес, трафик, конверсии и офлайн-посещаемость, а также возможность продолжить контакт с этой аудиторией в онлайне.

Напомним, что недавно Директ обновил инструмент прогноза результатов размещения цифровой наружной рекламы: теперь он учитывает не только бюджет и расписание кампании, но и тип площадки, а также гиперлокальный таргетинг.

Возможно, вам будет интересно:

• «Нам не нужна наружка» — правда? Разбираем 6 стереотипов про DOOH-рекламу

• Закон о регулировании ИИ: обязательна ли маркировка ИИ-контента с 1 сентября

• Как запустить рекламу в Яндекс Директе с eLama и зачем это делать — гайд в тексте и видеоуроках

Источник: пресс-служба Яндекса