В медийных кампаниях Директа теперь можно увеличивать частоту показов на пользователя

В медийных кампаниях Директа появилась возможность увеличивать частоту показов на одного пользователя. Раньше можно было задать только ограничение. Новая опция доступна только для медийных кампаний со стратегией «Максимум показов по минимальной цене», сообщается в Telegram-канале «Яндекс Рекламы ПРО».

В настройках медийных кампаний со стратегией «Максимум показов по минимальной цене» появилась опция «Увеличить частоту показов на пользователя». Она позволяет задать частоту контактов с каждым пользователем. По данным Директа, опция дает ощутимый прирост:

• +33% к частоте показов для баннеров;

• +43% к частоте показов для видео.

При создании новой медийной кампании нужно:

1. Выбрать стратегию «Максимум показов по минимальной цене».

2. Включить опцию «Увеличить частоту показов на пользователя».

3. Указать нужное количество показов на одного пользователя. Для максимальной эффективности Директ рекомендует настраивать частоту не реже трех раз в семь дней и устанавливать срок проведения кампании от трех недель.

Важно: увеличение частоты показов может повлиять на точность результатов исследований эффективности медийной рекламы.

Алгоритм стремится к заданной частоте, но не превышает ее. Возможны два сценария:

• если алгоритм справится, частота достигнет заданного значения и не превысит его;

• если не справится (узкая аудитория или ограниченный бюджет), частота будет ниже установленного ограничения.

Рост частоты начнется после того, как объявления наберут определенное количество показов.

Опцию можно активировать только при создании кампании. Если не включить ее до первого сохранения настроек, добавить позже не получится. После включения настройки частоты показов становятся недоступны для изменения. Отключить опцию можно, но повторно активировать ее уже нельзя.

Ранее команда Директа обновила новый Мастер отчетов: в него добавили группировки по регионам, возможность добавлять ключевые фразы прямо из отчета, графики с накоплением и другие улучшения.

Возможно, вам будет интересно:

• ИИ-помощник Яндекс Директа: обзор возможностей + пример промпта для аналитики кампаний

• Как пользоваться новым Мастером отчетов — на главные вопросы отвечают менеджеры продукта

• Оцениваем доходность медийной рекламы: расчет CR Lift и инкрементального оборота — кейс Realweb и «Комус»

Источники: Telegram-канал «Яндекс Реклама ПРО», справка Яндекс Директа