Telemetr изучил аудиторию и рекламную активность в каналах MAX и Telegram. Аналитики выяснили, что у типичного канала в MAX втрое меньше подписчиков, чем в Telegram, но публикации набирают почти столько же просмотров. Результатами исследования с ppc.world поделились в пресс-службе Telemetr.
|
Тема исследования |
Рекламная активность и динамика подписчиков каналов MAX в сравнении с Telegram |
|
Методология |
Изучили:
В Telegram просмотры учитывали за первые 48 часов, в MAX — к концу следующего дня после публикации. |
|
Главный вывод |
У каналов в MAX втрое меньше подписчиков, чем в Telegram, но почти столько же просмотров |
|
Ключевые цифры |
|
|
Предыдущая новость |
Охваты постов, вовлеченность и рекламная активность в Telegram — большое исследование |
Каналы в MAX и Telegram: где больше просмотров и почему
По данным исследования, посты в MAX набирают почти столько же просмотров, что и в Telegram — при аудитории в три раза меньше:
-
число подписчиков типичного канала в MAX — 1356 человек, а в Telegram — 4252 человека;
-
число просмотров публикации в типичном канале MAX — 270, в Telegram — 290 за первые двое суток после публикации.
При этом небольшие каналы в MAX набирают больше просмотров, чем в Telegram.
У каналов с аудиторией до 1000 подписчиков пост обычно набирает:
-
65 просмотров — в MAX;
-
41 просмотр — в Telegram.
А у 53% авторов типичный пост в MAX набирает не меньше просмотров, чем в Telegram.
Аналитики дали этому три возможных объяснения:
-
Аудитория MAX сформировалась недавно: большинство подписалось в 2026 году и, возможно, пока активнее читает каналы.
-
Каналов в MAX меньше, поэтому конкуренция за внимание ниже.
-
Авторы публикуют посты реже: за август и сентябрь типичный канал выпустил в MAX 90 постов против 219 в Telegram. Это тоже может давать каждой публикации больше внимания.
Кроме того, на просмотры может влиять и возраст канала. В Telegram посты каналов, которые младше года, обычно набирают 12 просмотров на 100 подписчиков, а посты каналов, которые старше трех лет, — около 7 просмотров.
В каналах каких тематик больше просмотров:
-
в типичных региональных каналах MAX публикации набирают на 75% больше просмотров, чем в Telegram;
-
в новостных каналах MAX — на 84%;
-
в каналах о бизнесе и финансах ситуация обратная: просмотры в MAX составляют 60% от Telegram.
Реклама в MAX: доля и эффективность
Доля маркированной рекламы в MAX растет:
-
среди активных каналов рекламу с маркировкой erid публикует примерно каждый пятый;
-
доля рекламных постов увеличилась с 1,9% в июле до 2,4% в октябре 2026 года.
Рекламные публикации набирают меньше просмотров, чем обычные: в типичном канале MAX рекламный пост получает 89% просмотров обычной публикации.
Аудитория каналов в мессенджере MAX: что меняется
Рост аудитории каналов MAX замедляется:
-
в феврале типичный канал прибавлял 29% подписчиков за месяц;
-
в марте — 11%;
-
в апреле — 8%;
-
в сентябре — около 3%.
Доля каналов, теряющих подписчиков, выросла с 5% в феврале до 27% в сентябре.
Маркетолог Telemetr Денис Беликов отмечает: пока рано говорить, что MAX способен заменить Telegram как рекламную площадку. Но данные Telemetr показывают, что игнорировать национальный мессенджер тоже не стоит.
«В отдельных тематиках публикации в MAX уже набирают больше просмотров, чем у тех же авторов в Telegram, хотя подписчиков там значительно меньше. При этом многое зависит от тематики. <... > Поэтому рекламодателям стоит ориентироваться не на общие показатели мессенджеров, а на охваты конкретных каналов и соответствие их аудитории задачам кампании», — отмечает Беликов.
Ранее аналитики выяснили, что средний охват поста в Telegram упал на 53%.
Возможно, вам будет интересно:
Источники: пресс-служба Telemetr, сайт исследования Telemetr
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.