В ЕПК в стратегии «Максимум конверсий» с оптимизацией по цене конверсии теперь можно выбирать несколько целей

Команда Директа обновила Единую перфоманс-кампанию — теперь здесь в стратегии «Максимум конверсий» с оптимизацией по цене конверсии можно выбирать несколько целей. Так стратегии смогут получать больше данных для обучения, продвижение в результате будет эффективнее, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Оптимизировать кампании по нескольким целям теперь можно в стратегии «Максимум конверсий». В двух вариантах:

• «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением расхода по средней цене конверсии;

• «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии и ограничением расхода по цене.

Цели можно выбирать разные: звонки, сообщения в почте или мессенджерах, заказ на сайте, оплата и другие.

Источник: блог Яндекс Рекламы

Источник: блог Яндекс Рекламы

При этом учитывайте, что:

1. Добавление новых целей в активную кампанию запускает переобучение стратегии.

2. При использовании оплаты за конверсии средства будут списываться за целевой визит по каждой цели. Если в рамках одного визита были достигнуты две разные цели, оплачиваться будет каждое достижение.

Команда Директа отмечает, что оптимизировать кампании по нескольким целям полезно в двух случаях:

• если есть несколько равнозначных целей: например, заявка, звонок или сообщение в чат;

• если в кампании есть воронка конверсий — ключевая цель и шаги на пути к ней.

При оценке эффективности оптимизации по нескольким целям команда Директа рекомендует ориентироваться не на цену для каждой цели, а на общие результаты стратегии. Можно выбрать один из способов:

1. Сравнить средневзвешенный целевой CPA с фактическим. Поможет сопоставить фактический CPA с целевым и точнее оценить эффективность.

2. Сравнить ожидаемый расход с фактическим.

Подробнее о работе стратегии «Максимум конверсий» — в справке.

Ранее в Единой перфоманс-кампании появилась корректировка для показов объявлений на Smart TV.

Возможно, вам будет интересно:

• Как и зачем управлять автостратегиями в Яндекс Директе: 4 ситуации, когда это нужно + реальные кейсы

• 9 ошибок при работе с Директом, которые допускают почти все бренды

• Нужно обязательно ограничивать бюджет в Директе, но как

Источник: блог Яндекс Рекламы