В ЕПК Директа — новые возможности для таргетинга: «Описание поисковых запросов» и двухэтапная настройка

Яндекс Директ добавил в Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) новый инструмент «Описание поисковых запросов» и изменил логику настройки группы объявлений: теперь она состоит из двух этапов — формирования охвата и установки ограничений для поисковых запросов. Это дает рекламодателям больше контроля над показами в Поиске. Новые возможности доступны не всем пользователям. Об обновлении ppc.world сообщили в пресс-службе Яндекс Рекламы.

Обновление помогает решать задачу, когда пользователи формулируют запросы по-разному, в том числе длинными и нестандартными фразами. Вместо сбора вложенных запросов и управления объемными списками теперь достаточно описать, что подходит, а что нет.

Как теперь настраивать таргетинги в ЕПК Директа

Новая логика настройки предполагает два шага:

1. Подбор запросов. Система с помощью автотаргетинга подбирает максимум подходящих запросов, а рекламодатель может:

   1. оценить прогноз показов и список запросов на вкладке «Подобрано» еще до запуска;

   2. добавить недостающие ключевые фразы: расширить список вручную, например, добавить специфичные для бизнеса запросы.

2. Исключение запросов и аудитории. Здесь задаются ограничения — можно:

   1. добавить текстовое описание подходящих и неподходящих запросов через инструмент «Описание поисковых запросов»;

   2. исключить категории автотаргетинга;

   3. использовать минус-фразы.

   В предпросмотре на вкладке «Исключено» видно, какие запросы попадут под ограничения.

Сейчас новые возможности доступны в части кампаний. Постепенно они появятся у всех пользователей.

Как устроен инструмент «Описание поисковых запросов» в Директе

Есть нюансы:

• описание должно быть лаконичным — не более 500 символов;

• настройка применяется ко всем объявлениям в группе;

• в описании нет возможности использовать информацию из товарного фида, поэтому может понадобиться более дробная структура кампании;

• нужно выбрать один инструмент: либо описание, либо категории автотаргетинга — уже добавленные ключевые фразы продолжат работать как раньше.

Яндекс Директ рекомендует давать прямые инструкции, например:

• «Запросы должны содержать...», например, для брендовых запросов можно написать: «Запросы должны содержать упоминание моего бренда [Название]»;

• «Запросы не должны...», например, чтобы исключить запрос, нужно написать: «Запросы не должны содержать названий брендов [Бренд]».

Напомним, что недавно Яндекс Директ обновил товарные объявления в Единой перфоманс-кампании — теперь для продвижения товаров и страниц каталога интернет-магазина достаточно одного типа объявления.

Возможно, вам будет интересно:

• Топ-9 ошибок при запуске рекламных кампаний в Яндекс Директе в 2026 году

• Как пользоваться новым Мастером отчетов — на главные вопросы отвечают менеджеры продукта

• ИИ-помощник Яндекс Директа: обзор возможностей + пример промпта для аналитики кампаний

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы