В Единой перфоманс-кампании станет проще продвигать товары и страницы каталога

Яндекс Директ обновляет товарные объявления в Единой перфоманс-кампании. Теперь для продвижения товаров и страниц каталога интернет-магазина достаточно одного типа объявления, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекс Рекламы. При этом товары и каталоги по-прежнему можно будет продвигать отдельно, в том числе в разных объявлениях и с разными источниками.

Как изменятся товарные объявления в ЕПК

Товарные объявления — это тип объявлений в Единой перфоманс-кампании, предназначенный для автоматического продвижения товаров интернет-магазина. Для страниц каталога или подборок существует отдельный тип — объявления для страниц каталога.

Раньше, чтобы продвигать весь ассортимент, рекламодателю приходилось последовательно настраивать два типа объявлений. Теперь их возможности объединены в обновленном товарном объявлении.

Чтобы запустить продвижение, достаточно выбрать источник данных. Директ автоматически подготовит:

• объявления для отдельных товаров;

• объявления для страниц каталога.

Если в фиде нет страниц каталога, Директ определит связки товаров и каталожных страниц по данным фида и сайта.

Как настроить продвижение товаров и каталогов в Директе

Настройка выполняется в обновленном товарном объявлении в Единой перфоманс-кампании. Рекламодатель выбирает источник и указывает товары и каталоги для продвижения.

Для запуска необходимо:

1. Выбрать источник генерации объявлений — сайт, фид или CSV-файл.

2. Указать товары и страницы каталога для продвижения.

3. Настроить отдельные фильтры для каждого типа страниц.

В товарных объявлениях сохранится фильтр «Конверсионные страницы». Он позволяет отобрать только те страницы с товарами или каталогами, на которых пользователи уже совершали конверсии.

Что произойдет с существующими объявлениями в Директе

Все новые объявления в Единой перфоманс-кампании будут создаваться в обновленном формате. Отдельно создать объявление для страниц каталога больше нельзя.

Существующие объявления Директ перенесет автоматически:

• если в группе есть только товарное объявление, оно обновится до нового формата;

• если в группе есть только объявления для страниц каталога, они будут перемещены в обновленное товарное объявление;

• если в группе есть оба типа объявлений, Директ создаст два обновленных товарных объявления.

Настройки и статистика сохранятся. Показы во время переноса не остановятся. В момент обновления настройки объявления несколько минут будут доступны только для чтения.

Обновленные товарные объявления также будут использоваться для продвижения приложений и товаров с маркетплейсов, однако продвигать в них по-прежнему можно будет только товары. Настройки таких кампаний не изменятся.

Как изменится статистика товарных объявлений в Директе

После объединения товаров и каталогов разделить их по группировке «Тип объявления» в Мастере отчетов больше не получится. Теперь система считает их одним типом объявления.

Для отдельного анализа в разделе «Товары и каталоги» появятся:

• фильтр по признаку «Тип страницы»;

• группировка по признаку «Тип страницы».

Они будут одинаково работать как с новыми, так и с автоматически обновленными объявлениями.

Обновление начнется с сегодняшнего дня и будет проходить поэтапно.

Ранее Директ открыл доступ малому и среднему бизнесу к инструменту охватной рекламы «Панорама». Теперь небольшие и средние предприниматели смогут запускать единые кампании с охватом на ключевых сервисах компании — от Поиска и Маркета до Кинопоиска.

Возможно, вам будет интересно:

• Как подготовить креативы для Яндекс Директа, чтобы важное не пропадало при показе

• Минус 18% к CPO: нейрообъявления выигрывают битву в перегретом аукционе в Директе

• Как пользоваться новым Мастером отчетов — на главные вопросы отвечают менеджеры продукта

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы