Команда Директа разработала новый рекламный формат для показа на Smart TV — TV-билборд. Баннер отображается на устройствах с операционной системой YaOS, на которой работают телевизоры 34 партнеров-производителей Яндекса. О новинке ppc.world сообщили в пресс-службе компании.
|
Обновление |
Новый рекламный формат для показа на Smart TV — TV-билборд |
|
Кому полезно |
Пользователям, которые хотят охватывать аудиторию Smart TV, ядро которой — мужчины и женщины от 25 до 44 лет с доходом выше среднего |
|
Статус |
Доступно всем пользователям |
|
Где настраивается реклама |
В Директе |
|
Предыдущая новость |
Рекламодатели стали чаще использовать медийную рекламу на всех этапах воронки |
Теперь разместить рекламу на Smart TV через Директ можно в двух форматах:
-
Видеореклама, которая интегрируется в контент.
-
TV-билборд, который показывается на домашней странице при включении телевизора, под строкой поиска и на странице выбора каналов. Пользователь может перейти на страницу с описанием предложения бренда по клику на баннер или через QR-код.
Для анализа эффективности форматов на Smart TV теперь доступны исследования:
-
Search Lift — как изменилось после просмотра рекламы число поисковых запросов от пользователей;
-
Visit Lift — количество визитов на сайт;
-
Brand Lift — как меняется восприятие бренда в ходе кампании.
Для анализа эффективности ТV-билборда также можно использовать исследование Target Lift, которое показывает, как росло число целевых действий на сайте после просмотра медийной рекламы.
«Мы видим большой потенциал в развитии направления Smart TV. Для рекламодателей это возможность взаимодействовать с аудиторией, которая почти не пересекается с классическим TV или переходит с него на онлайн-смотрение. В 2025 году мы планируем развивать направление Smart TV, отвечая на запрос рынка: расширять инвентарь и подключать новых партнеров, добавлять новые форматы и механики взаимодействия с рекламой», — отметила руководитель медийных проектов Яндекс Рекламы Елизавета Смирнова.
Напомним, YaOS — мультимедийная платформа Яндекса, на которой работают телевизоры 34 партнеров-производителей. По данным компании, устройства с YaOS занимают второе место по продажам в стране.
Ранее рекламодатели стали чаще использовать медийную рекламу на всех этапах воронки.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-релиз Яндекс Рекламы
