В Директе теперь можно оптимизировать рекламу в мессенджерах на конверсии. Для кампаний с автоподбором каналов в Telegram и Максе стала доступна стратегия «Максимум конверсий» и обновилась стратегия «Максимум кликов», сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы. Ранее алгоритмической оптимизации на целевые действия в инфлюенс-маркетинге на рынке не было.
|
Обновление |
Оптимизация продвижения в мессенджерах через Директ на целевые действия |
|
Для каких кампаний работает |
При продвижении в Telegram и Максе с автоподбором каналов |
|
Как это работает |
Доступны стратегии:
|
|
Предыдущая новость |
В Директе теперь можно выбрать конкретные каналы для размещения рекламы в Максе |
Ранее алгоритмической оптимизации на целевые действия не существовало ни в одном инструменте инфлюенс-маркетинга на рынке — рекламодатели вручную проводили сплит-тесты или использовали сторонние сервисы. Теперь такая возможность есть благодаря стратегиям Директа «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».
Как работает стратегия Директа «Максимум конверсий»
Реклама показывается в каналах, где аудитория с наибольшей вероятностью выполнит целевое действие на сайте. Рекламодатель платит за клики, а алгоритм управляет ставками, чтобы получить максимум конверсий по выбранным целям.
Для настройки стратегии нужно указать счетчик Яндекс Метрики с настроенными целями и задать целевые действия. При этом нужно дать стратегии максимум информации, чтобы алгоритм правильно расставлял приоритеты и управлял ставками. Например:
-
если цель может быть достигнута разными способами, нужно указать все цели и присвоить им ценность;
-
если часть заказов — в офлайне, нужно передавать данные об офлайн-конверсиях.
Доступные ограничения: бюджет на неделю и максимальная ставка в интерфейсе.
Как работает стратегия «Максимум кликов»
Стратегия помогает получить максимум переходов на сайт. Теперь в ней доступна новая опция — ограничение не только бюджета, но и средней стоимости клика. Эти настройки можно комбинировать. Система автоматически назначает ставки, удерживая среднюю цену клика на заданном уровне.
Стратегия подходит, когда цель — максимум переходов, и рекламодатель знает, сколько готов платить за посетителя.
Также команда Яндекс Рекламы поделилась рекомендациями по настройке стратегий:
-
После запуска стратегии нужно время на обучение. Как правило, на подбор оптимального алгоритма уходит несколько недель — не стоит оценивать эффективность в первые дни.
-
Важно избегать чрезмерных ограничений: рассчитывать стоимость клика или конверсии исходя из юнит-экономики и давать системе пространство для экспериментов. Стоит использовать только необходимые ограничения по тематикам и географии каналов.
-
Не стоит часто менять настройки: это приводит к перезапуску обучения. Переобучение могут вызвать:
-
смена стратегии или модели атрибуции;
-
изменение ограничения бюджета;
-
полная замена целевых действий;
-
остановка кампании более чем на семь дней.
-
Ранее в Директе появилась возможность выбрать конкретные каналы для размещения рекламы в Максе.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы
