В ChatGPT появится визуальная реклама при генерации изображений

OpenAI анонсировала запуск нового визуального формата рекламы в ChatGPT. Он позволит брендам показывать товары и услуги во время генерации изображений. Сначала его протестируют на пользователях в США — начать планируют до конца октября 2026 года, сообщается в блоге компании.

Как будет работать визуальная реклама в ChatGPT

Новый визуальный формат рекламы в ChatGPT — это объявления с изображениями, которые показывают товары, услуги и примеры их использования. По замыслу OpenAI, они должны помогать пользователям знакомиться с предложениями брендов, разбираться в особенностях товаров и решать, что стоит купить.

Сначала формат протестируют во время генерации изображений в ChatGPT. В тесте примет участие первая группа рекламодателей в США.

OpenAI заявляет, что новые объявления:

• будут четко обозначены как реклама;

• будут отделены от создаваемого изображения;

• не будут влиять на ответы ChatGPT.

По данным OpenAI, ChatGPT еженедельно используют 1,2 млрд человек. Компания рассматривает рекламу как способ сделать сервис доступным более широкой аудитории, не ограничиваясь подписной моделью.

Какие инструменты аналитики появились в ChatGPT Ads

Компания открывает новые возможности, чтобы передавать данные о конверсиях и оценивать результаты кампаний. Так, интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp помогут передавать в ChatGPT Ads данные из систем рекламодателей.

Для анализа рекламы на сайтах и в приложениях OpenAI сотрудничает с:

• AppsFlyer;

• Triple Whale;

• Adjust;

• Rockerbox;

• Northbeam;

• Branch;

• Singular;

• Kochava;

• Airbridge;

• Tenjin.

Они предоставляют инструменты для передачи данных, отчетности и атрибуции — оценки того, какие действия пользователей связаны с рекламой.

Также OpenAI изучает, как можно измерять дополнительный эффект рекламы, например, с помощью географических экспериментов. В этой работе участвуют Haus, Measured и WorkMagic.

Зачем в ChatGPT Ads нужны минус-фразы

Рекламодателям, которые соответствуют установленным критериям, стали доступны минус-фразы. Они нужны, чтобы учитывать собственные требования бренда к контексту размещения объявлений.

Кроме того, OpenAI использует защитные механизмы, которые оценивают, подходит ли беседа для показа рекламы. По заявлению компании, они помогают не допускать объявлений:

• в ситуациях эмоциональной уязвимости;

• при обсуждении деликатных тем;

• в других неуместных контекстах.

Для выявления нарушений предусмотрены автоматические проверки, контроль специалистов и постоянный мониторинг.

Как OpenAI будет проверять безопасность размещения рекламы

OpenAI разрабатывает с DoubleVerify и Integral Ad Science пилотные проекты по независимой оценке того, насколько контекст бесед подходит для показа рекламы. Партнеры будут проверять, как применяются стандарты безопасности брендов, в контролируемой тестовой среде. При этом, как подчеркивает OpenAI:

• партнеры не получат доступа к личной переписке пользователей;

• проверка должна сделать работу защитных механизмов понятнее для рекламодателей;

• конфиденциальность реальных бесед должна сохраняться.

Компания заявляет, что развитие рекламной платформы не меняет ее основных принципов: реклама отделена от ответов ChatGPT, ответы остаются независимыми, а переписка — конфиденциальной.

Ранее ChatGPT начал показывать рекламу в чатах с русскоговорящими пользователями.

Возможно, вам будет интересно:

• Обзор рекламного кабинета ChatGPT — настройки, возможности + инструкция

• Как пользоваться ChatGPT в России без костылей — элементарный способ

• ChatGPT начал продавать рекламу за клики — как подготовиться к изменениям

Источник: блог OpenAI