В Авито Рекламе появился таргетинг по ключевым словам

Авито Реклама добавила в кабинет новый тип таргетинга — по ключевым словам. Рекламодатель описывает целевую аудиторию поисковыми фразами, а система формирует сегмент пользователей, чьи поисковые запросы соответствуют заданным ключевым словам. Для формирования сегментов ML-модели платформы ежедневно обрабатывают 73 млн ключевых запросов, сообщили ppc.world в Авито Рекламе.

Зачем нужен таргетинг по ключевым словам Авито

Новый таргетинг по ключевым словам помогает находить пользователей с высоким намерением купить — тех, кто уже ищет товар или услугу через поиск на платформе.

Отсечь нецелевой трафик и сэкономить бюджет помогут минус-слова: например, по запросу «холодильник» можно исключить тех, кто ищет ремонт техники.

Если объединить ключевые слова с look-alike и CRM-базами, точность сегмента вырастет — рекламодатель охватит и текущих клиентов, и похожих на них пользователей.

Как работает поиск ключевых слов в Авито Рекламе

Таргетинг перехватывает существующий спрос и позволяет влиять на выбор конкретных или сопутствующих товаров.

Например, если пользователь искал «купить диван», ему можно показать рекламу мебели того же магазина или смежного товара — кресла.

Подбор ключевых слов для Авито: четыре сценария

Команда Авито Рекламы выделяет четыре сценария использования инструмента:

1. Перехват спроса — сопровождение пользователя на всех этапах выбора. Актуально для категорий с долгим циклом сделки: авто, недвижимость, финансы.

2. Сопутствующие товары — показ рекламы по смежному запросу, например детского питания тем, кто искал коляску.

3. Спрос после события — реклама мебели тем, кто недавно делал ремонт, или ОСАГО тем, кто купил машину.

4. Специфичные аудитории — точечные микросегменты для b2b и премиум-сегмента.

Как добавить таргетинг по ключевым словам в кабинете Авито Рекламы

Настроить таргетинг можно в разделе «Аудитории» → «Создать» → «Ключевые слова». Фразы вводят вручную — система предлагает подсказки уже с третьей буквы — или списком, скопировав до 500 запросов.

Чтобы уточнить аудиторию, можно добавить можно до 100 минус-слов. Объем сегмента система рассчитывает моментально, но для сохранения и запуска кампании нужно набрать минимум 5000 уникальных пользователей.

Какие ключевые слова использовать в Авито Рекламе

Учитывайте, что:

• при формировании семантики стоит использовать язык покупателя и избегать слов вроде «хочу» или «искать»;

• регистр, порядок слов и окончания значения не имеют — «Nike кроссовки» и «кроссовки nike» система воспримет как один запрос;

• опечатки система исправляет автоматически, а названия брендов на русском переводит в корректное написание латиницей.

Если по фразе нет совпадений в поиске Авито, система помечает ее как ненайденную и не включает в аудиторию.

Напомним, что недавно в Авито Рекламе появился еще один тип таргетинга — «Каталог брендов». Он формирует аудиторию на основе того, как пользователи взаимодействуют с брендами на платформе.

Возможно, вам будет интересно:

• Авито, Авито Pro и кабинет Авито Рекламы: в чем разница и что выбрать для бизнеса

• Рекламный кабинет Авито Рекламы: форматы, таргетинги — всё, что нужно знать перед запуском

• Кому подходит продвижение через Авито Рекламу: 5 примеров успешных ниш + кейсы

• Как запустить продвижение в Авито Рекламе с eLama — гайд в тексте и видеоуроках

• Как отслеживать эффективность продвижения через Авито Рекламу: 5 советов экспертов

Источник: Авито Реклама