В Авито Рекламе появилась оптимизация на конверсии с сайта

В Авито Рекламе теперь можно оптимизировать кампании на конверсии с сайта. Нужно установить счетчик на сайт и настроить событие, сообщается в справке Авито Рекламы.

Как работает стратегия «Максимум конверсий» в Авито Рекламе

Стратегия доступна для цели «Целевые действия». Перед запуском рекламодатель выбирает событие, под которое нужно оптимизировать кампанию.

Для оптимизации используется счетчик «Авито Рекламы». В нем можно передавать события на разных этапах воронки, например:

• просмотр товара;

• добавление товара в корзину;

• отправка заявки.

Целевое событие должно уже получать данные. Кроме него, в счетчике рекомендуется настроить еще два—три события. Заявку можно передавать при открытии страницы после отправки формы или с помощью JavaScript-события.

Что нужно подготовить для запуска рекламы на конверсии в Авито Рекламе

Перед созданием кампании необходимо:

• создать счетчик с адресом сайта;

• установить его код на сайт;

• убедиться, что статус счетчика изменился на «Счетчик подключен»;

• проверить передачу данных по целевому событию;

• использовать в кампании ссылку со счетчиком.

Если посадочная страница использует другой счетчик, креатив можно сохранить, но он не будет оптимизироваться по конверсиям.

Сколько конверсий нужно для обучения стратегии в Авито Рекламе

Команда Авито Рекламы рекомендует выбирать событие, которое приносит от 15 конверсий в день. При таком объеме системе будет проще обучиться и найти пользователей, готовых выполнить целевое действие.

Если заявок мало, можно выбрать более частое полезное событие — например, добавление товара в корзину вместо оформления заказа. Это позволит накопить больше данных для обучения.

На обучение стратегии требуется 14 дней.

В этот период рекламодателям рекомендуют не менять настройки без необходимости, особенно в первые два дня.

Также лучше заранее установить стабильный дневной бюджет, поддерживать его на постоянном уровне и вовремя пополнять баланс. После завершения обучения результаты советуют оценивать по количеству целевых действий, а не по кликам и CTR.

Если данных о конверсиях пока нет, рекламодатель может сначала запустить кампанию со стратегией «Максимум кликов». После накопления статистики можно создать новую кампанию с оптимизацией под конверсии и использовать данные о настроенных целях.

Как настроить «Максимум конверсий» в Авито Рекламе

Для запуска кампании нужно:

1. Выбрать рекламодателя и подтвердить данные для ОРД.

2. Указать страницу, на которую ведет реклама.

3. Выбрать цель «Целевые действия».

4. Установить стратегию «Максимум конверсий».

5. Выбрать целевое действие.

6. Настроить бюджет группы и управление ценой клика.

7. Добавить креативы.

8. Запустить кампанию.

Важно: после создания первой группы нельзя изменить стратегию и целевое действие. Если нужно выбрать другую стратегию или событие, необходимо создать новую кампанию.

Также для стратегии:

• доступна только оплата за клики;

• нельзя использовать ручное управление ценой;

• требуется счетчик;

• требуется повышенный минимальный бюджет.

Если продолжить работу действующей кампании, продлить период группы и пополнить баланс, обучение сохраняется. При создании новой кампании или копии стратегия обучается заново.

Как формируется цена клика в Авито Рекламе

При настройке «Минимальная цена» система ищет самую низкую стоимость клика, при которой может увеличиваться число целевых действий.

Клик пользователя с высокой вероятностью конверсии может стоить дороже среднего по кампании. При этом система старается экономить на кликах пользователей, которые с меньшей вероятностью совершат нужное действие.

Контролировать расходы помогает бюджет «В день». Чтобы задать ориентир для цены клика, выберите «Максимальную цену». Фактическая цена клика иногда может немного превышать указанную сумму.

Напоминаем, что 27 октября eLama и Авито Реклама проведут воркшоп «Тренды 2027». Эксперты расскажут об обновлениях Авито Рекламы, каким клиентам подходит продвижение на платформе и как использовать инструменты для привлечения новых клиентов.

Возможно, вам будет интересно:

• Как запустить продвижение в Авито Рекламе с eLama — гайд в тексте и видеоуроках

• Как отслеживать эффективность продвижения через Авито Рекламу: 5 советов экспертов

• Топ-8 ошибок при запуске кампаний в Авито Рекламе и советы, которые помогут их избежать

Источник: справка Авито Рекламы