27 мая на Tech Week Роберт Дерцян, CEO агентства TBTBO Brand Mastering, объяснил, как работать над брендингом с помощью нейросетей и почему из этой цепочки нельзя исключать человека. Если кратко, чтобы визуальная коммуникация бренда продолжала работать, ей по-прежнему нужна система координат: характер, узнаваемость, логика. А ее обеспечивает человек.
|
Тема |
Как грамотно создавать контент с помощью нейросетей и работать над брендингом |
|
Спикер |
Роберт Дерцян, CEO агентства TBTBO Brand Mastering |
|
Ключ к успеху |
Опытные специалисты, которые умеют работать с ИИ. Они проработают ToV и будут следить, чтобы созданный контент отвечал визуальному стилю бренда |
|
Предыдущая новость |
ИИ для создания видео — мастхэв или? Какой видеоконтент может создавать ИИ, а какой точно нет |
Совет 1. Отслеживайте, чтобы в сгенерированных визуалах не было узнаваемых элементов других брендов
Важно понимать, что все нейросети обучаются примерно на одних и тех же наборах данных, и у них есть своя насмотренность.
Например, если вы попросите ИИ сгенерировать любой контент с кетчупом, он всегда будет выдавать вам кетчуп Heinz — какую бы вариацию промпта вы не пробовали. У кетчупа этого бренда этикетка очень узнаваемой формы, и она прослеживается во всех сгенерированных картинках. Даже если наполнение этикетки меняется. А всё потому, что это самый растиражированный кетчуп.
Визуальные образы и стиль вашего бренда должны продолжаться в материалах, созданных нейросетями.
Совет 2. Чтобы визуальная коммуникация оставалась прежней, продумайте стиль коммуникации
Здесь всё, как раньше: нужно создавать свой уникальный Tone of Voice. AI может сгенерировать визуал, но не может заменить визуальный язык бренда. То есть ToV остается за человеком: специалист должен генерировать материалы, пока полученный результат не начнет соответствовать ToV.
Совет 3. Вкладывайтесь в обучение работе с нейросетями, прокачивайте команду
Да, из-за внедрения ИИ отдел маркетинга уволить не получится. Иначе кто будет внедрять и транслировать то, что нужно генерировать через ИИ?
Нейронка — это инструмент, как современный Photoshop. Его нужно знать, нужно уметь им пользоваться, а для этого нужно вложиться: получить знания, наработать опыт и собрать команду. Для того, чтобы вложить в ИИ идею, замысел, нужен кто-то, кто сделает это грамотно.
Человек, который умеет быстро получать классный результат от ИИ, сможет легко отработать даже такое возражение клиента: «Ты сгенерировал мне логотип за одну минуту, почему я должен тебе за это платить?». Всё очень просто: «Потому что чтобы сгенерировать его за минуту, я учился и работал с нейросетями каждый день десять лет».
Совет 4. Автоматизируйте операционку — передавайте такие задачи ИИ
Счастье нейронок — в том, что они освобождают нас от рутины. В агентстве спикера с помощью ИИ уже автоматизировали базовые задачи: сделать мокап, собрать референсы и пр.
На вопрос о том, можно ли специалистам в области брендинга обойтись без нейросети, спикер ответил так: «Конечно, можно. Но будет ли это так же быстро и эффективно? Вряд ли».
Важно знать
То, что можно получить идеальный результат с первого промпта — это иллюзия. Чаще всего — это десятки, сотни итераций, чтобы найти общий язык с нейронкой и получить готовое решение.
Напомним, 26–27 мая ppc.world работает на конференции Tech Week 2025: собираем всё самое важное из выступлений и передаем главные тезисы в новостях. А весь вайб — в нашем Telegram-канале.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: выступление Роберта Дерцян, CEO агентства TBTBO Brand Mastering, на Tech Week в Москве 27 мая
