Аналитики Chartbeat изучили динамику поискового трафика из Google. Выяснилось, что у паблишеров он упал на 34% за последний год. Эксперты Axios связывают это с тем, что Google практически перестал отправлять пользователей на сайты, а передает им информацию сразу с помощью ИИ.
|
Тема исследования |
Динамика поискового трафика из Google для паблишеров |
|
Источник |
Chartbeat, Axios |
|
Ключевые выводы |
|
|
Главная причина (мнение Axios) |
ИИ-режим Google: ответы прямо в выдаче без перехода на сайт |
|
Предыдущая новость |
Google начал тестировать профили в Поиске для брендов и авторов контента |
Почему паблишеры теряют трафик из Google
Главная причина — ИИ-режим Поиска: нейросети формируют ответы прямо в выдаче, а значит пользователям незачем переходить по внешним ссылкам.
Кто потерял больше всего трафика из Google
За год поисковой трафик из Google на медиаресурсы в целом сократился на 34%. При этом чем меньше сайт, тем сильнее удар.
|
Паблишер |
Потери за последние два года |
|
Мелкий |
−60% |
|
Средний |
−47% |
|
Крупный |
−22% |
В Axios считают, что сегодня паблишерам необходимо снижать зависимость от поискового трафика, адаптировать контент для отображения в языковых моделях и развивать прямые каналы связи с аудиторией — например, рассылки и мероприятия.
Ранее Google начал тестировать профили в Поиске — страницы, где бренды и авторы могут показывать статьи, видео и публикации из соцсетей.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: Axios
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
