Только 12% специалистов разбираются в правилах сбора на интернет-рекламу — исследование

Специалисты рекламной отрасли прошли опрос о том, насколько хорошо они ориентируются в сборе 3% на интернет-рекламу. Оказалось, что разбираются в требованиях только 12% участников. А почти треть вовсе ничего не слышала о сборе, говорится в совместном исследовании «Рейтинга Рунета», «Рунетлекса» и Digital Club.

Авторы задали один вопрос участникам исследования: «Насколько хорошо, на ваш взгляд, вы понимаете, как работает новый сбор 3% на рекламу в интернете: что является налогооблагаемой базой, кто должен платить, когда, какова процедура и так далее?». И получили ответы:

• 12% опрошенных заявили, что разбираются отлично;

• 32% признались, что понимают частично, но остаются пробелы;

• 28% ответили, что ничего не понимают и у них «одни вопросы»;

• 28% заявили, что впервые слышат о таком сборе.

«Более половины опрошенных не сильно в курсе того, что происходит. Какие выводы тут можно сделать? Либо рекламный бизнес настолько маржинален, что на 3% можно не обратить внимания, либо на рынке в 2025 году были проблемы поважнее. Я склоняюсь ко второму варианту», — прокомментировал результаты основатель Digital Club Александр Кубанейшвили.

Между тем директор по продуктам «Рейтинга Рунета» Александр Туник отметил, что регуляторам стоит активнее общаться с участниками рынка — им стоит выпускать понятные разъяснительные материалы с примерами расчетов для разных схем работы.

Специалист юридической фирмы «Рунетлекс» Валерия Морякина предупредила, что запуск рекламы без понимания законодательной базы приводит к проблемам с контролирующими органами. Рассчитывать на то, что юристы смогут уладить все вопросы, опасно.

Напомним, что закон о сборе в 3% за рекламу в интернете вступил в силу 1 апреля 2025 года. За второй и третий кварталы 2025 года в бюджет за счет сборов поступило 7,8 млрд рублей.

Возможно, вам будет интересно:

• Рекламный сбор 3%: как зайти в кабинет ЕРИР, оспорить и оплатить сбор

• Налоговая проверка в 2026 году: кто под нее попадет и как ее пройти

• Закон о запрете иностранных слов: что делать бизнесу — разбор и пошаговый план действий

Источник: исследование «Рейтинга Рунета», «Рунетлекса» и Digital Club