WhatsApp* впервые за год показал рост активной аудитории в России — в июле и августе 2026 года. Однако за год мессенджер потерял 30% пользователей. Telegram за тот же период вырос на 26%. Речь идет про аудиторию на Android, рассказали «Коммерсанту» в Digital Budget.
|
Тема исследования |
Динамика российской Android-аудитории WhatsApp* и Telegram за последние 12 месяцев |
|
Методология |
Оценка проводилась по метрике MAU (Monthly Active Users) — числу уникальных пользователей, которые открывали приложение на Android и совершали в нем действия хотя бы раз в течение месяца |
|
Ключевые выводы |
|
|
С чем связывают рост российской аудитории WhatsApp* |
|
|
С чем связывают рост российской аудитории Telegram |
|
|
Предыдущая новость |
Охваты постов, вовлеченность и рекламная активность в Telegram — большое исследование |
Как изменилась аудитория WhatsApp* в России
С сентября 2025 года по сентябрь 2026 года месячная аудитория WhatsApp* в России снизилась с 82 млн до 57,9 млн пользователей.
По оценке Digital Budget, в июле 2026 года WhatsApp* впервые за 12 месяцев (с начала блокировок) показал рост активной аудитории:
-
июль — рост на 1,7% по сравнению с июнем;
-
август — рост на 4,4% по сравнению с июлем;
-
сентябрь — снижение на 0,5% по сравнению с августом.
Наибольшее падение пришлось на начало года.
|
Период |
Изменение MAU (ежемесячные активные пользователи) |
|
Январь к декабрю |
−13% |
|
Февраль к январю |
−10% |
|
Сентябрь 2025—сентябрь 2026 |
−30% в сумме |
Эксперты, опрошенные «Коммерсантом», называют несколько причин роста WhatsApp* летом 2026 года.
|
Причина |
Объяснение |
|
Адаптация аудитории |
Пользователи настроили обходные пути и вернулись к привычному каналу коммуникации *Гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов |
|
Удаление MAX из магазинов приложений |
Пользователи VK-экосистемы могли частично вернуться к WhatsApp* *Директор практики интегрированных коммуникаций КГ «Михайлов и партнеры» Илья Левинсон |
«Остановка падения и небольшой рост в последние месяцы связаны с тем, что был достигнут некий предел падения»,— отмечает также директор Института современных медиа Кирилл Танаев.
Гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов считает, что статистика по Android — только часть картины: пользователи iOS платежеспособнее и чаще остаются на привычном мессенджере. По всему рынку падение WhatsApp*, скорее всего, мягче 30%.
Как изменилась аудитория Telegram
Аудитория Telegram за тот же период выросла на 26% — с 91 млн до 114 млн пользователей, оценивают в Digital Budget. Эксперты объясняют устойчивость Telegram несколькими факторами:
-
уникальным предложением для разных аудиторных групп — от новостных каналов до бытовых тем;
-
ботами для обхода блокировок TikTok;
-
ролью ежедневного источника информации — даже если пользователь переносит звонки или часть чатов в другие мессенджеры, Telegram может оставаться в его ежедневной рутине.
Источник: «Коммерсант»
Как регулировали мессенджеры в России: хронология
Ограничения начались с августа 2025 года:
-
Август 2025 года — в России появились сообщения об ограничении голосовых звонков в Telegram и WhatsApp*.
-
Конец октября 2025 года — Роскомнадзор подтвердил, что ограничивает работу Telegram и WhatsApp* в России.
-
Декабрь 2025 года — Роскомнадзор сообщил, что продолжает ограничивать работу WhatsApp* и может полностью ограничить сервис, если тот не начнет исполнять законодательство России.
-
Начало февраля 2026 года — Роскомнадзор усилил меры по замедлению Telegram.
Тем временем:
-
Начало июня 2026 года — Apple удалила из App Store приложение MAX.
-
Конец июня 2026 года — Apple удалила несколько приложений VK из App Store.
-
16 июля 2026 года — приложения экосистемы VK удалили из Google Play.
Ранее аналитики Telemetr проанализировали охваты, вовлеченность и рекламную активность в русскоязычных Telegram-каналах.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: «Коммерсант»
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России. WhatsApp принадлежит Meta
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
