Аналитики ОРД «МедиаСкаут» изучили данные о зарегистрированных рекламных креативах за второй квартал 2026 года. Лидером стал Telegram, далее следуют VK, Drive2 и YouTube. Самый заметный рост по сравнению со вторым кварталом 2025 года показали тематические и контентные площадки, сообщает Sostav со ссылкой на данные ОРД «МедиаСкаут».
|
Тема исследования |
Число зарегистрированных рекламных креативов на разных цифровых площадках |
|
Методология |
Обезличенные агрегированные данные платформы «МедиаСкаут» за апрель—июнь 2025 и 2026 годов, а также сравнение первого и второго кварталов 2026 года |
|
Выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Реклама в Telegram стала дешевле и эффективнее — аналитики подвели итоги второго квартала 2026 года |
Согласно данным ОРД «МедиаСкаут», в топ-3 по количеству зарегистрированных креативов оказались Telegram, VK и Drive2. За ними в списке:
-
YouTube;
-
Макс;
-
AliHelper;
-
Pikabu;
-
IXBT;
-
Дзен;
-
Doramalive;
-
Комсомольская правда;
-
Rambler;
-
Followish;
-
Яндекс;
-
vc.ru;
-
mail.ru;
-
sports.ru.
Наиболее заметный рост по сравнению со вторым кварталом прошлого года показали тематические и контентные площадки. Так, число зарегистрированных креативов выросло:
-
на IXBT — более чем на 50%;
-
на Pikabu — почти на 25%;
-
на Doramalive — почти втрое;
-
в Дзене — на 8%.
По оценке «МедиаСкаута», Яндекс, Дзен, VK и mail.ru дают максимально широкий охват благодаря большому числу различных сервисов и разделов внутри своих экосистем.
Аналитики отдельно рассматривали показатель «Площадки» — он отражает число связанных разделов, сервисов и страниц внутри одной цифровой экосистемы, где размещаются рекламодатели. Например, если в статистике учитывается yandex.ru, в показатель также входят:
music.yandex.ru;
travel.yandex.ru;
afisha.yandex.ru и другие сервисы платформы.
Такой подход помогает оценить не только популярность отдельного ресурса, но и то, в каком масштабе рекламодатели пользуются всей экосистемой.
Гендиректор ОРД «МедиаСкаут» Николай Мельников отметил две тенденции второго квартала:
-
Рекламодатели стали чаще использовать разные площадки внутри цифровых экосистем — это говорит о переходе рынка от точечного размещения к более комплексному использованию рекламного инвентаря. Бизнесу становится важнее не просто присутствовать на крупных площадках, а работать с разными сервисами внутри экосистем, чтобы точнее охватывать отдельные аудитории.
-
Крупные рекламные площадки постепенно увеличивают сумму счета, а крупные агентства — снижают. Это говорит о том, что рекламодатели стремятся выходить на прямые контракты с площадками, вероятно, для оптимизации расходов.
Кстати, продвигаться в Telegram можно не только самостоятельно, но и через рекламные сервисы, например, eLama: с нулевым бюджетом и комиссией всего 10% на первое пополнение.
Ранее аналитики выяснили, что во втором квартале 2026 года реклама в Telegram стала дешевле и эффективнее.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: Sostav
