Эксперты агентств E-Promo и Proximity Media проанализировали, как к концу года могут измениться ценовые показатели performance-рекламы. Прогноз неутешительный: существенно могут вырасти средняя стоимость конверсии, CPC и CPM. Об этом сообщают «Ведомости».
|
Тема исследования |
Как изменятся бенчмарки performance-рекламы по итогам 2024 года по сравнению с 2023 годом |
|
Авторы исследования |
E-Promo и Proximity Media |
|
Ключевые выводы |
Вырастут:
|
|
Предыдущая новость |
Российский рынок интернет-рекламы достиг исторического максимума — исследование |
По прогнозам экспертов, по итогам года ключевые показатели performance-рекламы изменятся следующим образом:
-
стоимость конверсии увеличится на 40–45% по оценке E-Promo;
-
цена клика (CPC) вырастет на 7–10% по оценке E-Promo, на 25–35% — по оценке Proximity Media;
-
цена за 1000 показов рекламы (CPM) вырастет на 25–35% — по оценке Proximity Media.
Аналитики выделяют две основных причины, по которым растет стоимость размещения рекламы:
-
Дефицит инвентаря для продвижения — на фоне ухода зарубежных рекламных систем. По словам экспертов, сегодня в России бюджеты на рекламу перераспределяются между тремя площадками: Директом, VK Рекламой и Ozon.
-
Растущий спрос на размещение performance-рекламы — его наблюдают со стороны крупных, локальных и зарубежных рекламодателей.
Ранее российский рынок интернет-рекламы достиг исторического максимума.
Источник: «Ведомости»
