Смех — главная причина, по которой пользователи пересылают короткие ролики

Команда ВКонтакте изучила, как пользователи общаются через пересланный контент. Так, 75% респондентов пересылают друзьям и близким Клипы, истории и другие публикации. Главный триггер — смех, выяснили аналитики.

Команда ВКонтакт выяснила, что 75% пользователей отправляют увиденный контент друзьям и близким. Среди пользователей 25–35 лет этот показатель выше — 83% пересылают публикации, причем 74% из них переходят к активному общению в переписке.

Авторы исследования отмечают, что за этим поведением стоит в первую очередь потребность в эмоциональной близости:

• 40% пользователей называют короткие видео одним из главных способов делиться эмоциями онлайн (для историй этот показатель выше — 43%);

• 37% респондентов прямо заявили: они пересылают контент, чтобы почувствовать себя ближе к другому человеку.

Чаще всего пользователи делятся контентом:

• с близкими друзьями — 63%;

• с друзьями по интересам и хобби — 31%;

• с партнерами — 30%.

73% пользователей отмечают: чем сильнее эмоция от Клипа или истории, тем выше желание поделиться с кем-то.

Главные триггеры для пересылки.

Среди подростков 14–17 лет показатели значительно выше: смех вызывает 86% всех просматриваемых ими Клипов.

При этом контент, который вызывает тревогу или ощущение важности темы, пользователи пересылают значительно реже — всего в 17% случаев.

Ранее команда ВКонтакте изучила поведение разных поколений пользователей в онлайне. Оказалось, что у всех одна цель — отдых и новая информация.

Возможно, вам будет интересно:

• Сколько платят авторам Дзена, VK Видео, Rutube, Telegram и других площадок? Обзор программ монетизации

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры

• Как ВКонтакте и Одноклассники работают на продвижение бренда зоотоваров — кейс

Источник: пресс-релиз ВКонтакте