Рынок рекламы в Максе вырос в 55 раз за полгода

Telega.in и комитет по инфлюенс-маркетингу АРИР изучили, как развивается рекламный рынок Макса. Так, за полгода объем рекламного рынка мессенджера вырос в 55 раз — до 110 млн рублей в месяц, а число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз. По прогнозам аналитиков, к концу 2026 года рынок может достичь 2–2,5 млрд рублей, сообщается в исследовании.

За первые полгода 2026 года рекламный рынок Макса продемонстрировал взрывной рост:

• объем размещений в каналах вырос с 2 до 110 млн рублей в месяц;

• число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз и достигло 5000.

По прогнозу аналитиков, при сохранении текущей динамики по итогам 2026 года рынок может составить 2–2,5 млрд рублей. В ускоренном сценарии — при росте вовлеченности аудитории и появлении публичных кейсов — объем может достичь 3–5 млрд рублей.

Исследование показало, что платформа привлекает рекламодателей быстрым ростом аудитории и низкой конкуренцией. Наиболее активные сегменты:

• курсы и образование (33,4% респондентов) — EdTech-компании используют Макс как логичное расширение для нативной рекламы;

• блогеры (25,5% респондентов) — инвестируют в рост аудитории, где стоимость подписчика ниже, чем в зрелых платформах;

• недвижимость (11,8% респондентов) — тестирует новые каналы для охвата платежеспособной аудитории;

• товары на маркетплейсах (7,0% респондентов) — идут за своей аудиторией: каналы про семью, детей и родительские блоги являются органической средой покупателей российских маркетплейсов.

Аналитики отмечают, что рынок находится пока в фазе тестирования. Большинство рекламодателей только пробуют платформу, и лишь единицы включили ее в регулярный медиамикс:

• проводят тестовые размещения — 25% опрошенных;

• планируют протестировать —14,1%;

• используют Макс как регулярный канал — 4,3%.

Оценки эффективности размещений распределились следующим образом:

• недостаточно данных для оценки — 25,9%;

• выше ожиданий — 22,2%;

• соответствует ожиданиям — 18,6%.

Многие компании уже ведут каналы на платформе — это становится точкой входа для дальнейших рекламных размещений.

Таким образом, 69,5% рынка движется к регулярному присутствию на платформе.

Аналитики также выявили четкую связь между наличием собственного канала и готовностью покупать рекламу:

• среди тех, кто проводит тестовые размещения, канал есть у 73,9%;

• среди тех, кто использует Макс как регулярный канал в медиамиксе, — у 75%;

• среди тех, кто ни разу не размещался, канал есть лишь у 21,2%.

Компании сначала приходят как авторы — создают канал, публикуют контент, разбираются в платформе. И только потом начинают закупать рекламу у других.

Основные препятствия для масштабирования, по мнению участников опроса

Также аналитики подготовили рекомендации для рекламодателей и агентств.

Ранее Директ запустил акцию «Кешбэк за рекламу в мессенджерах» — рекламодатели смогут вернуть 10% бюджета, вложенного в продвижение в Telegram и Максе.

Возможно, вам будет интересно:

• Реклама в Максе: разбор возможностей, руководство для рекламодателей, кейсы

• Продвижение канала в Max — 7 платных и бесплатных способов + кейсы

• Как создать канал в Max + 6 полезных инструкций для тех, кто хочет работать в мессенджере

Источник: Telega.in