Рынок рекламы в Максе вырос в 55 раз за полгода — исследование Telega.in и АРИР

Telega.in и АРИР проанализировали, как развивается рекламный рынок в мессенджере Макс. Так, объем размещений в Максе с октября 2025 по март 2026 вырос почти в 55 раз, а число активных рекламодателей — в 25 раз. По прогнозам, к концу 2026 года рынок может составить 2–2,5 млрд рублей, а в ускоренном сценарии — 3–5 млрд рублей, говорится в исследовании.

Реклама в мессенджере Макс: динамика рынка и прогнозы

По данным исследования, динамика рекламного рынка в Максе за октябрь 2025—март 2026 выглядит так:

• объем рынка вырос почти в 55 раз: с 2 млн рублей в месяц до 110 млн рублей в месяц;

• число активных рекламодателей — в 25 раз, достигло 5000.

По оценке Telega.in, рынок рекламы в Максе находится в фазе «взрывного созревания». Рост дают нативные размещения в публичных каналах — напрямую или через сервисы вроде Telega.in.

По прогнозам аналитиков, в 2026 году объем рекламного рынка может составить:

• 2–2,5 млрд рублей — при сохранении текущей динамики;

• 3–5 млрд рублей — в ускоренном сценарии (при росте вовлеченности аудитории, появлении публичных кейсов и перетоке пользователей с других платформ).

Среди драйверов роста аналитики Telega.in назвали:

• активное тестирование площадки рекламодателями;

• рост среднего чека;

• развитие инфраструктуры платформы;

• увеличение числа каналов.

Кто размещает рекламу в Максе и как часто

С октября 2025 по март 2026 года в топ сегментов рекламодателей попали:

1. Курсы и образование — 33,4% расходов (13,5% постов). EdTech использует Макс как логичное расширение уже отработанной механики нативной рекламы.

2. Владельцы каналов и блогеры — 25,5% расходов (17% постов). Авторы инвестируют в рост собственной аудитории, закупая рекламу в других каналах.

3. Недвижимость — 11,8% расходов (4% постов). Девелоперы и агентства тестируют новые форматы в поисках более дешевого охвата.

4. Товары на маркетплейсах — 7% расходов (3,9% постов). Бренды идут за аудиторией в каналы про семью и детей.

В АРИР также опросили рекламодателей и агентства и выяснили, как они работают с рекламой в Максе:

• 25% уже проводят тестовые размещения;

• 14,1% планируют протестировать;

• 4,3% закладывают Макс как регулярный канал в медиамиксе.

Среди тех, кто пробовал размещения:

• 22,2% оценили эффективность выше ожиданий;

• 18,6% — как соответствующую ожиданиям;

• 25,9% сказали, что пока недостаточно данных.

Барьеры при размещении рекламы в Максе

Среди препятствий для более активной закупки рекламодатели назвали:

• недостаток кейсов и подтвержденных результатов — 47,8%;

• сложности с подбором релевантных каналов и механикой закупки — 43,5%;

• отсутствие внутреннего запроса на платформу — 37%;

• ограниченные возможности масштабирования — 31,5%;

• отсутствие понятной атрибуции трафика — 30,4%.

Аналитики выделили и объективные барьеры. В их числе:

1. Инвентарь. Рекламных каналов пока немного, но их число быстро растет. Рынок проходит естественный этап взросления: авторы приходят, набирают аудиторию и постепенно начинают продавать рекламу.

2. Ценообразование. Единых ориентиров по ценам нет — каждый канал устанавливает их сам. Зато это открывает возможности для выгодных сделок: те, кто заходит сейчас, сами формируют эти ориентиры и получают доступ к инвентарю до того, как за него начнется борьба.

3. Аналитика. Сервисы для оценки и подбора каналов только появляются. Для молодого рынка это нормально: через год инструментов будет столько же, сколько сегодня в Telegram.

Каналы в Максе с наибольшим рекламным потенциалом

По мнению участников опроса, наибольший рекламный потенциал — в каналах этих тематик:

• новости и СМИ — 52,2%;

• семья и дети — 42,4%;

• образование — 34,8%;

• блоги — 22,8%;

• продажи товаров и услуг — 19,6%.

Рекомендации аналитиков: что сделать агентствам сейчас для продвижения в Максе в будущем

Рекламодателям аналитики советуют начинать тесты сейчас, пока конкуренция за внимание ниже, чем на зрелых платформах. Приоритетные ниши для первых тестов:

• блоги;

• семья и дети;

• новости;

• бизнес и стартапы.

Агентствам аналитики рекомендуют выстраивать компетенцию в Максе уже сейчас: фиксировать и публиковать кейсы, предлагать клиентам пакетные тесты на 2–3 месяца с измерением ROI.

Ранее аналитики зафиксировали кратный рост трат на рекламу в Максе — тогда речь шла об увеличении в 37 раз.

Возможно, вам будет интересно:

• Реклама в Максе: разбор возможностей, руководство для рекламодателей, кейсы

• Продвижение канала в Максе — 8 платных и бесплатных способов + кейсы

• Стоимость рекламы в Максе вырастет. Что с этим делать прямо сейчас?

Источник: блог Telega.in