За второй квартал 2026 года стоимость рекламы в Telegram снизилась, при этом кликабельность объявлений выросла на 30%. Аналитики связывают удешевление трафика с падением конкуренции в аукционе — крупные рекламодатели временно сократили свои бюджеты, освободив место для среднего бизнеса, сообщает Sostav со ссылкой на исследование Magnetto.pro.
|
Что нового |
Снижение стоимости рекламы в Telegram во втором квартале 2026 |
|
Как изменились метрики |
|
|
Главная причина |
Временное снижение конкуренции из-за паузы крупных брендов |
|
Кто драйвер спроса |
Средний бизнес |
|
Предыдущая новость |
Как изменились ключевые метрики Telegram
Аналитики зафиксировали улучшение всех основных показателей эффективности рекламы в мессенджере. Сравнение метрик за второй квартал 2026:
-
CPM (стоимость тысячи показов) — снизилась с €1,04 в апреле до €0,98 в июне;
-
CTR (кликабельность объявлений) — выросла с 0,67% до 0,86%;
-
CPC (стоимость клика) — уменьшилась с €0,16 до €0,12.
При этом рекламодатели, которые продолжили использовать Telegram Ads, не только сохранили инвестиции, но и увеличили средний объем бюджетов примерно на 8%.
Почему реклама в Telegram стала работать лучше
Показатель кликабельности рекламных объявлений в Telegram вырос почти на 30%. Аналитики связывают рост не только с лояльностью аудитории мессенджера, но и с качественным скачком в подготовке самих кампаний. Рекламодатели стали эффективнее работать по трем направлениям:
-
Таргетинг: более точное попадание в целевую аудиторию.
-
Медиапланирование: тщательный подбор релевантных каналов.
-
Креатив: создание более привлекательных и работающих объявлений.
Почему реклама в Telegram стала дешевле
Причина — временный уход части крупных игроков. После того как ФАС в марте дала разъяснения по рекламным размещениям, крупные бренды взяли паузу:
-
одни заняли выжидательную позицию;
-
другие переключились на тестирование альтернативных площадок.
Кто сегодня закупает рекламу в Telegram
На смену крупным корпорациям пришел средний бизнес. Пока крупные игроки взяли паузу, компании среднего сегмента воспользовались снижением конкуренции и начали активнее привлекать аудиторию по более выгодной стоимости.
Долго ли продлятся низкие цены на рекламу в Telegram
Аналитики предупреждают: такая ситуация на рынке может оказаться временной. Когда крупные бренды возобновят активность, то стоимость размещения пойдет вверх. Пока этого не произошло, эксперты рекомендуют запускать или масштабировать кампании в Telegram.
Ранее аналитики выяснили, что Telegram удерживает долю рекламного рынка за счет высокой вовлеченности аудитории.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: Sostav
