Правительство утвердило критерии рекламы в интернете

Правительство России опубликовало постановление об утверждении критериев интернет-рекламы. Таким образом в стране законодательно определили, что считается рекламой в интернете. Под это понятие не попали результаты поисковой выдачи, отзывы, частные объявления и пр. Постановление вступило в силу со дня опубликования — 25 июля, сообщили на сайте ФАС России.

Напомним, в России с 1 апреля ввели сбор 3% за распространение интернет-рекламы. Новое постановление уточняет, что именно считается рекламой в интернете и за что нужно будет платить сбор. Ранее эти критерии представители ФАС обозначали только на конференциях или в письменных ответах на вопросы рынка.

Согласно новому постановлению, к рекламе относится информация, направленная на:

• привлечение внимания к товару, работе, услуге, бренду, продавцу или производителю, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию;

• формирование или поддержание интереса ко всему указанному выше;

• продвижение продуктов, брендов и прочего на рынке;

• публикацию и распространение рекламы;

• процесс купли-продажи между пользователями.

Также реклама должна отвечать признакам и понятию, закрепленным в статье 3 закона о рекламе.

При этом рекламой не считаются:

• результаты поисковой выдачи;

• информация о товарах, услугах и мероприятиях на сайтах производителей и организаторов мероприятий;

• данные о своих товарах и услугах, опубликованные на своем сайте, в своих соцсетях и мессенджерах;

• отзывы в соцсетях, если в них нет чрезмерного описания товара, а также призыва к покупке;

• ресурсы, осуществляющие государственные и муниципальные функции;

• данные справочно-информационного характера — например, каталоги;

• личное мнение или отношение пользователей социальных сетей к продукту, если в нем нет чрезмерного описания товара, а также призыва к покупке;

• сообщения о безвозмездной передаче или продаже личных вещей или животных;

• объявления физических или юридических лиц, не привлекающие внимания к конкретному продукту, бренду (в том числе объявления о вакансиях).

Евангелист eLama Никита Кравченко назвал постановление помощью рынку: теперь его участники смогут опираться на конкретный подзаконный акт, а не просто на устные ответы ФАС.

«ФАС России планомерно придерживается позиции, что информация о своих товарах и услугах на своем сайте, в своих соцсетях и мессенджерах — это не реклама», — добавил Никита Кравченко.

Ранее в РКН заявили, что сбор 3% будет платить только первый игрок в цепочке размещения рекламы. Заплатить его нужно будет до 5 сентября 2025 года.

Может быть интересно:

• Сбор за рекламу в интернете — закон + последние новости о налоге на рекламу

Источники: сайт ФАС России, Telegram-канал «Канал евангелиста | Никита Кравченко про платный трафик»