Почти каждый второй блогер стал меньше зарабатывать в 2025 году

Платформа Rafinad, агентства Players Team и hello blogger (часть Kokoc Group) вместе с сервисом WhoIsBlogger изучили, как изменился рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году. Выяснилось, что за последний год почти у половины авторов упал доход, при этом 44% размещали более 20 рекламных интеграций в месяц. Большинство блогеров переходит на мультиплатформенную модель, опасаясь блокировок Telegram. Результатами исследования с ppc.world поделились в пресс-службе Kokoc Group.

Совокупный объем рекламных просмотров за 2025 год составил 121,3 млрд — это на 5% меньше, чем в 2024 году.

Исследование показало, что доходы инфлюенсеров упали, несмотря на высокую активность брендов. У 45% блогеров доходы снизились за последний год. При этом 44% авторов публикуют более 20 рекламных интеграций в месяц.

Данные по изменению заработка блогеров / Источник: результаты исследования

Данные по частоте рекламных публикаций в блоге / Источник: результаты исследования

Эксперты отметили, что увеличение объема размещений не приносит роста доходов. Среди причин:

1. Дробление бюджета между большим числом микро- и наноинфлюенсеров. Это снижает средний чек.

2. Растущая конкуренция, которая ведет к демпингу.

Также эксперты обратили внимание на перераспределение платформ. В 2025 году Telegram стал лидером по рекламным просмотрам (38%), обогнав YouTube.

По данным исследования, авторы рассматривают риск блокировки платформ как главную угрозу 2026 года, особенно это касается Telegram. Это стимулирует их активно осваивать другие площадки (ВКонтакте, Max), даже если они менее удобны, и переходить на мультиплатформенную модель:

• 84% рынка либо уже перешли, либо находятся в процессе перехода к мультиплатформенной модели;

• 63% блогеров активно расширяют присутствие в разных соцсетях;

• 21% рассматривают такую стратегию.

Согласно исследованию, самый быстрорастущий формат — короткое вертикальное видео.

Динамика просмотров рекламного контента выглядит так:

• просмотры в VK Клипах выросли на 640% за год;

• YouTube Shorts в пиковые периоды показывали рост до 138% месяц к месяцу, хотя в целом по году суммарные просмотры роликов снизились на 9% (но держатся лучше горизонтальных).

При этом посты в Telegram выросли на 42% — второй формат по скорости, но с большим отрывом от лидера.

По прогнозам экспертов, в 2026 году наиболее вероятны два сценария:

1. Telegram остается доступным, но риски сохраняются. Рекламодатели и блогеры продолжают работать в нем, но обязательно диверсифицируют контент. Доля Telegram в рекламных просмотрах может закрепиться на уровне 35–40%. Основной прирост дадут ВКонтакте и новые платформы (Max). Блогеры будут активны минимум на 2–3 площадках.

2. Telegram ограничивают (замедляют или блокируют). Произойдет быстрое перераспределение бюджетов — как после замедления YouTube. В выигрыше — ВКонтакте (включая VK Клипы и Max) и YouTube (если останется доступен). Блогеры, уже работающие на нескольких платформах, выиграют. Те, кто был только в Telegram, потеряют значительную часть доходов.

Ранее аналитики выяснили, что бренды стали использовать рекламу у блогеров как SEO-контент.

Возможно, вам будет интересно:

• Что делать, если Telegram заблокируют: 5 стратегий от авторов и бизнеса, как не потерять аудиторию

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры

• Продвижение канала в Max — 7 платных и бесплатных способов + кейсы

Источник: пресс-служба Kokoc Group

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России. WhatsApp* принадлежит Meta