Заместитель руководителя РКН Владимир Логунов заявил, что сбор 3% будет платить только тот, кто является первым получателем бюджета рекламодателя — то есть тот, кто заключил договор с рекламодателем. Данная мера уже закреплена на уровне постановления правительства, отметил Владимир Логунов в интервью «Российской газете».
Что стало известно |
Кто платит сбор 3% на рекламу |
Кто же? |
Только тот, кто заключил договор с рекламодателем |
Кто не будет его платить |
Остальные участники цепочки размещения рекламы |
Что еще стало известно |
|
Предыдущая новость |
Сумма штрафов по маркировке выросла более чем вдвое за 2025 год |
Логунов, напомнил, что в цепочку размещения рекламы могут входить рекламное агентство, субагентство, рекламная система, множество площадок и пр. При этом сбор 3% будет платить только первый игрок этой цепочки.
То есть тот, кто получает входящие в цепочку деньги от рекламодателя.
По словам Логунова, закрепление этих правил на уровне правительства — это ответ на обеспокоенность отрасли про двойное и тройное налогообложение.
Также в интервью Логунов обратил внимание на следующие вопросы:
-
Сокращение вечной отчетности. Проект документа про сокращение вечной отчетности уже есть. Судя по всему, он снимет обязанность отчитываться за креативы в каналах, которые уже через несколько месяцев перестают набирать просмотры.
При этом, судя по всему, РКН выделит видеоформат в отдельный сегмент, и отчетность по нему нужно будет подавать и дальше. -
Порядок уплаты сбора. Нужно подтвердить в ЕРИР согласие с суммой сбора, после этого придет платежка на Госуслуги. Во втором квартале отправить подтверждение нужно до 15 августа.
-
Расширение требований по уплате сбора — судя по всему, их распространят на нативную рекламу и органичные интеграции. «Например, блог про автомобили: блогеру дали покататься на автомобиле, он показал авто — это рекламой не является, потому что считается частью профессионального блога. Но там существенная аудитория, деньги, каналы распространения», — отметил Логунов.
-
Штрафы за рекламу в Instagram* после 1 сентября. За неудаленную рекламу с 1 сентября 2025 года будут привлекать к административной ответственности. Причем как рекламодателей, так и рекламораспространителей — операторов рекламных систем и рекламные агентства. Контроль за исполнением — на ФАС.
Ранее сумма штрафов по маркировке выросла более чем вдвое за 2025 год.
Может быть интересно:
Источник: «Российская газета»
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ