new

Telegram-канал про digital с полезными материалами, новостями и мемами СЮЮДААААААААА!

4828 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Двойного и тройного налогообложения не будет Thu, 26 Jun 2025 11:47:00 +0300 ppc.world 160 31 Новость 1

Платить сбор 3% будет только первый игрок в цепочке размещения рекламы

Заместитель руководителя РКН Владимир Логунов заявил, что сбор 3% будет платить только тот, кто является первым получателем бюджета рекламодателя — то есть тот, кто заключил договор с рекламодателем. Данная мера уже закреплена на уровне постановления правительства, отметил Владимир Логунов в интервью «Российской газете».

Что стало известно

Кто платит сбор 3% на рекламу

Кто же?

Только тот, кто заключил договор с рекламодателем

Кто не будет его платить

Остальные участники цепочки размещения рекламы

Что еще стало известно

  • вечная отчетность сократится;

  • требования по уплате сбора расширятся;

  • штрафы за рекламу в Instagram* после 1 сентября будет контролировать ФАС.

Предыдущая новость

Сумма штрафов по маркировке выросла более чем вдвое за 2025 год

Логунов, напомнил, что в цепочку размещения рекламы могут входить рекламное агентство, субагентство, рекламная система, множество площадок и пр. При этом сбор 3% будет платить только первый игрок этой цепочки.

То есть тот, кто получает входящие в цепочку деньги от рекламодателя.

По словам Логунова, закрепление этих правил на уровне правительства — это ответ на обеспокоенность отрасли про двойное и тройное налогообложение.

Также в интервью Логунов обратил внимание на следующие вопросы:

  1. Сокращение вечной отчетности. Проект документа про сокращение вечной отчетности уже есть. Судя по всему, он снимет обязанность отчитываться за креативы в каналах, которые уже через несколько месяцев перестают набирать просмотры.
    При этом, судя по всему, РКН выделит видеоформат в отдельный сегмент, и отчетность по нему нужно будет подавать и дальше.

  2. Порядок уплаты сбора. Нужно подтвердить в ЕРИР согласие с суммой сбора, после этого придет платежка на Госуслуги. Во втором квартале отправить подтверждение нужно до 15 августа.

  3. Расширение требований по уплате сбора — судя по всему, их распространят на нативную рекламу и органичные интеграции. «Например, блог про автомобили: блогеру дали покататься на автомобиле, он показал авто — это рекламой не является, потому что считается частью профессионального блога. Но там существенная аудитория, деньги, каналы распространения», — отметил Логунов.

  4. Штрафы за рекламу в Instagram* после 1 сентября. За неудаленную рекламу с 1 сентября 2025 года будут привлекать к административной ответственности. Причем как рекламодателей, так и рекламораспространителей — операторов рекламных систем и рекламные агентства. Контроль за исполнением — на ФАС.

Ранее сумма штрафов по маркировке выросла более чем вдвое за 2025 год.

Может быть интересно:

Источник: «Российская газета»

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: