Ozon изменил логику ранжирования товаров — теперь решает не только платное продвижение

Команда Ozon изменила принцип ранжирования товаров в поисковой выдаче. Теперь их позиция рассчитывается по единой формуле, суть которой — сочетание платного продвижения и органической релевантности. То есть товары с платным продвижением перестанут попадать только на первые 12 плиток в результатах выдачи, сообщают в блоге Ozon Рекламы.

Согласно новым правилам, позицию товара в выдаче Ozon теперь определяет сочетание платного продвижения и органической релевантности — то есть того, насколько товар соответствует запросу покупателя. Итоговая позиция карточки в поиске рассчитывается по новой формуле, единой для всех товаров — с продвижением и без.

Финальная оценка = вес органики × органическая оценка + вес продвижения × оценка продвижения.

Таким образом товары с платным продвижением, в том числе из «Вывода в топ», будут попадать не только на первые 12 плиток в результатах выдачи (с 24 июня 2025 года это правило будет зафиксировано в регламенте по продвижению).

При этом команда Ozon Рекламы утверждает, что «Вывод в топ» по-прежнему остается эффективным инструментом продвижения, так как:

• бюджет здесь расходуется только на клики из поиска — в отличие от трафаретных кампаний, где клики оплачиваются в том числе и с показов в рекомендательных полках (в корзине, в карточке товара, на странице оплаченного заказа);

• есть возможность закрепить отзывы для всех товаров, которые добавлены в «Вывод в топ».

Ранее на Ozon появилась опция «Спецразмещение» для «Вывода в топ». Благодаря новой функции селлеры могут продвигать в топе от двух до четырех товаров одновременно.

Возможно, вам будет интересно:

• Как создать на маркетплейсе карточку товара, который будут покупать — советы экспертов

• Ozon Performance: обзор 2.0. Что изменилось?

• 12 нейросетей для работы с маркетплейсами: создание карточек и описаний для Wildberries и Ozon

Источник: блог Ozon Рекламы