Охваты постов, вовлеченность и рекламная активность в Telegram — большое исследование

Аналитики Telemetr проанализировали охваты, вовлеченность и рекламную активность в русскоязычных Telegram-каналах. Выяснилось, что средний охват поста упал на 53%. Но снижение началось задолго до блокировок, сообщает Telemetr.

Как изменились охваты постов в Telegram в 2026 году

С января 2025 года по июнь 2026 года среднее число просмотров публикации за 48 часов снизилось на 53% — с 2041 до 968. Медианный показатель упал со 165 до 70 просмотров.

То есть каждая вторая публикация набирает не больше 70 просмотров за двое суток.

Одновременно количество постов выросло.

«Лента стала длиннее, и за внимание читателя соревнуется больше постов. Но это объясняет только часть падения: если бы суммарных просмотров было столько же, средний охват снизился бы примерно до 1470. По нашей оценке, суммарные просмотры новых постов за день тоже сократились, примерно с 5,5 до 3,6 млрд», — отмечают авторы исследования.

У каких Telegram-каналов сильнее упала вовлеченность

Самое заметное снижение показателя вовлеченности ER зафиксировано у каналов с 10 000–100 000 подписчиков — на 52%.

Небольшие каналы с аудиторией до 1000 подписчиков потеряли меньше остальных: их ER снизился на 18%.

Авторы исследования предполагают, что:

• небольшим каналам помогает более тесная связь с подписчиками;

• средние каналы уже выходят за пределы такого формата, но еще не обладают устойчивостью крупных проектов.

Сколько Telegram-каналов теряют подписчиков

За весь период наблюдений каналов с падающей аудиторией было больше, чем растущих. Пик был в апреле:

• январь 2025 года — на один растущий канал приходилось 1,2 канала, теряющих подписчиков;

• апрель 2026 года — 2,44;

• лето 2026 года — около 1,85.

При этом сумма подписчиков всех каналов в выборке продолжает расти.

По объяснению Telemetr, несколько крупных проектов прибавляют аудиторию быстрее, чем остальные ее теряют.

Что происходит с рекламой в Telegram на фоне падения охватов

По данным Telemetr, с апреля 2025 года число рекламодателей и каналов, размещающих рекламу, меняется незначительно. В июне 2026 года в среднем за день исследователи фиксировали:

• 44 831 рекламодателя;

• 37 960 каналов с рекламой.

При этом оценить расходы бизнеса на размещения по этим данным нельзя. В базе указаны цены из прайс-листов, а не суммы реальных сделок.

Как часто Telegram-каналы обсуждали переход в MAX

За период наблюдения исследователи насчитали 7,7 млн публикаций о переходе в MAX — 0,36% всех русскоязычных постов. Это примерно в 13 раз больше, чем публикаций о Павле Дурове.

При этом Telemetr отдельно оговаривает:

Упоминание перехода не подтверждает фактический перенос аудитории или работы канала в MAX.

В исследовании также приведен срез каналов MAX:

• всего — около 359 000;

• 88,5% имеют меньше 1000 подписчиков;

• восемь каналов набрали более 1 млн подписчиков.

Авторы предупреждают, что выборки Telegram и MAX собраны по-разному, поэтому напрямую сопоставлять их показатели можно лишь приблизительно.

Ранее аналитики выяснили, что почти три четверти рекламодателей планируют и дальше закупать рекламу в Telegram-каналах в 2027 году — при условии, что реклама в мессенджере будет разрешена.

Возможно, вам будет интересно:

• Реклама в MAX и Telegram — сравниваем возможности и эффективность

• Что делать, если Telegram заблокируют: 5 стратегий от авторов и бизнеса, как не потерять аудиторию

• Как запустить рекламу в Telegram Ads с eLama — пошаговая инструкция, фишки и советы по работе с сервисом

Источник: Telemetr