Охват постов в Telegram за полгода вырос на 11% — исследование

В сентябре медианный охват поста в Telegram был на 11% выше, чем в марте. Самые высокие охваты оказались у каналов о спорте, развлечениях и лайфстайле, сообщили ad2sub.

Почему кажется, что охваты в Telegram падают, хотя они растут

Авторы изучили 1617 публичных каналов от 1000 подписчиков. Если сравнивать мартовские и сентябрьские посты, не учитывая, когда вышли посты, покажется, что просмотры упали на 40%. Но свежие записи просто не успевают набрать аудиторию:

• 37% месячных просмотров пост получает в первые сутки;

• 50% — к середине четвертого дня;

• около двух третей — к концу первой недели;

С месяца до полугода число просмотров увеличивается на 50%.

Когда эксперты пересчитали охваты всех постов так, будто с момента публикации каждого прошло 30 дней, сентябрьский охват оказался в 1,11 раза выше мартовского.

При этом охваты зависят от сезона: в июне охват просел на 15% к марту, а в сентябре вырос на 26% к июню. По данным Telemetr, с января 2025 по июнь 2026 года число активных каналов выросло на 46%. Новые небольшие каналы могут снижать средний охват, даже если у прежних каналов он не падает.

На какой охват в Telegram-каналах ориентироваться в октябре

На 17,5%. Этот показатель рассчитали по 88 888 каналам на постах возрастом 7–14 дней. Разброс между площадками огромный:

• у 10% самых слабых каналов охват ниже 5,6%;

• у 10% лидеров — выше 45,9% (в восемь раз больше по доле подписчиков, просмотревших пост).

На охват влияет размер блога:

• 1000–5000 подписчиков — 19,5%;

• 5000–20 000 подписчиков — 14,3%;

• 20 000–100 000 подписчиков — 12,8%;

• от 100 000 подписчиков — 12,5%.

Еще сильнее цифры зависят от тематики. Авторы предполагают, что спортивные каналы читают ради самого канала, а каналы о маркетинге или медицине открывают, когда появляется конкретная задача.

Как сравнивать каналы для покупки рекламы в Telegram

Чтобы не ошибиться с выбором канала, авторы советуют:

1. Сравнивать посты одного возраста. Посмотрите 5–6 записей недельной давности. Не сравнивайте вчерашний пост с публикацией прошлого квартала.

2. Сверять канал с нормой его ниши и размера. Для маркетингового канала на 20–100 000 подписчиков охват 9,5% — обычный показатель.

3. Проверять конкурентов по теме. Если у соседних каналов просмотры стабильны, а у выбранной площадки упали, проблема — в самом блоге, а не в Telegram.

Ранее аналитики Telemetr сравнили аудиторию и рекламу в MAX и Telegram: у типичного канала в MAX втрое меньше подписчиков, но публикации собирают почти столько же просмотров.

Возможно, вам будет интересно:

• Сколько стоит реклама в Telegram в 2026 году и как ее купить

• Как запустить рекламу в Telegram Ads с eLama — пошаговая инструкция, фишки и советы по работе с сервисом

• €7 на день в Telegram Ads, а показов нет — главная ошибка, которая есть в 9 из 10 аккаунтов

Источник: ad2sub