Объем российского рынка интернет-рекламы вырос на 28% в 2025 году

Команда АРИР поделилась итогами 2025 года. Так, рекламодатели вложили в интернет-продвижение 1,569 трлн рублей — почти на треть больше, чем годом ранее. Лидером стал сегмент eRetail Media, который превысил треть всего рынка, сообщает пресс-служба АРИР.

Согласно данным АРИР, по итогам 2025 года объем интернет-рекламы достиг 1,569 трлн рублей, что на 28% выше показателя 2024 года. В числе лидеров по объему вложений в рекламу: eRetail Media, performance-реклама и классифайды. А рейтинг по динамике роста инвестиций выглядит так:

1. В сегменте eRetail Media объем вложений в рекламу в 2025 году составил 580 млрд рублей (+58%) без учета Click-out баннеров. Вице-президент АРИР Алексей Беляев объяснил рост сегмента двумя факторами:

   1. игроки eRetail Media развивают инфраструктуру и технологии продвижения товаров — привлекаются бюджеты, которые ранее относились к трейд-маркетингу (продвижение на полке);

   2. развитие онлайн-торговли привело к росту аудитории маркетплейсов, превратив их в полноценные медиаплощадки, привлекательные для рекламодателей и агентств.

2. Баннерная реклама (включая Click-out из eRetail Media) — 122,6 млрд рублей (+36%). При этом подсегмент Click-out вырос почти в три раза — до 42 млрд рублей (+180%). Драйверы роста Click-out рекламы:

   1. расширение рекламного инвентаря;

   2. появление новых форматов;

   3. снятие ограничений по категориям;

   4. запуск Click-out формата у новых игроков.

3. Брендинговая реклама — 161,9 млрд рублей (+33%). Брендинговая видеореклама — 39,3 млрд рублей (+24%). Эксперты связывают рост с расширением доступного инвентаря, прежде всего на Connected TV.

4. Инфлюенс-маркетинг — 57 млрд рублей (+20%). Часть роста обусловлена медиаинфляцией на фоне дефицита качественного инвентаря, реальный объемный рост скромнее.

5. Реклама в мессенджерах — 24 млрд рублей (+20%).

6. Реклама в классифайдах — 226 млрд рублей (+19%).

7. Реклама у мобильных операторов — 38 млрд рублей (+15%).

8. Сегмент «Другое» (включая аудиорекламу) — 11 млрд рублей (+10%). Небольшой, но устойчивый рост.

9. Performance-реклама — 471,1 млрд рублей (+8%). Один из лидеров по объему, но темпы роста минимальны.

Вице‑президент АРИР Алексей Беляев подчеркнул, что доля цифровых медиа в общих рекламных бюджетах уже заметно превышает половину, а инновационные сегменты стали стандартной частью медиасплитов.

Между тем президент АРИР Борис Омельницкий отметил, что рынок перешагнул отметку в 1,5 трлн рублей — это высокая планка для дальнейшего роста. По его мнению, в 2026 году рынок продолжит рост при условии:

• снижения ключевой ставки;

• ослабления налоговой нагрузки;

• стабилизации регуляторных мер.

Ранее аналитики выяснили, что медиаинфляция российского рекламного рынка в 2025 году составила 15%

Возможно, вам будет интересно:

• Как работает Click-out реклама и почему она в тренде

• Медийная реклама для малого и среднего бизнеса: 3 мифа и как всё работает на самом деле

• Гибридные стратегии платного трафика в 2025–2026: как сочетать контекст, performance в соцсетях и ИИ‑инструменты

Источник: пресс-служба АРИР