На базе Дзена предлагают создать Национальную новостную платформу — виджет с ее контентом должны будут использовать основные российские сервисы

На базе Дзена хотят создать Национальную информационную платформу — соответствующие поправки предлагают внести в закон «Об информации». Инициатива коснется соцсетей, поисковиков, маркетплейсов, аудио- и видеосервисов — их обяжут размещать у себя виджет с топовыми новостями Дзена. Отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться в виджете, будет непосредственно правительство России, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на презентацию VK.

Законопроект могут внести в Госдуму уже в мае. Авторы предлагают:

1. Создать на базе Дзена Национальную информационную платформу.

2. Обязать российские интернет-сервисы размещать на своих сайтах и в приложениях новостной виджет Дзена (касается соцсетей, поисковиков, аудио и видеосервисов, маркетплейсов). Формат для разных площадок отличается:

   1. в соцсетях и поисковиках — блок с топ‑5 новостями Дзена;

   2. на видеоплатформах и досках объявлений — кнопка, ведущая на раздел топ‑15 новостей Дзена.

«Отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться во встраиваемом информационном блоке Дзена, будет непосредственно правительство России. Им же будет определен оператор Национальной платформы на пять лет», — передает «Коммерсант» данные из презентации VK.

Внедрять изменения планируют поэтапно:

1. Сервисы с ежедневной активной аудиторией более 5 млн человек должны будут установить такой виджет сразу после принятия законопроекта.

2. Остальные ресурсы получат отсрочку на полгода.

Монетизировать платформу планируют доходами от рекламы. Баннеры собираются размещать не в самом виджете, а на странице сюжета внутри Дзена, куда пользователь переходит после клика. Выручку от баннеров планируют делить пополам:

• 50% — владельцам внешних площадок: маркетплейсам, соцсетям, поисковикам;

• 50% — на поддержку СМИ, при этом доля СМИ делится на части:

  • 50% идет напрямую изданию, чья новость привела пользователя;

  • 10% — на финансирование ассоциации СМИ;

  • остальные 40% — пока неизвестно, в презентации не раскрывается.

Команда VK объясняет необходимость законопроекта тремя главными проблемами:

1. Падение трафика СМИ из-за ухода зарубежных платформ и миграции аудитории в мессенджеры. С 2022 года аудитория многих изданий сократилась на 30–70%. Прямой трафик на сайты составляет в среднем 6–12%.

2. Критическая зависимость медиа от Дзена. По данным VK, до 80% переходов на сайты СМИ идет именно из агрегатора. При этом аудитория самого Дзена стагнирует, а выручка от баннерной рекламы на сайтах падает.

3. Риск монополизации государственными медиа. Если ситуация не изменится, негосударственные федеральные СМИ могут закрыться, а рынок останется за ТАСС, РИА Новости и RT.

Если виджет внедрят, то, по прогнозам VK, время взаимодействия пользователя с новостным контентом увеличится на 65%, а охваты крупнейших медиа вырастут втрое, что стабилизирует рекламные доходы.

Ранее аналитики изучили восприятие ленты Дзена и сформулировали шесть принципов для написания популярных статей.

Возможно, вам будет интересно:

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры

• Сколько платят авторам Дзена, VK Видео, Rutube, Telegram и других площадок? Обзор программ монетизации

• Рандомайзер законов: создай свой фановый запрет для digital-рынка

Источник: «Коммерсант»