Молодежь стала чаще подписываться на блогеров старше 50 лет

Блогеры старше 50 лет набирают популярность среди молодежи. По данным отчета Trend Vision 2025, около трети молодых людей в возрасте 16–34 лет уже знакомы с контентом таких авторов. Тренд связан с усталостью от информационного шума: в блогах старшего поколения зумеры и миллениалы ищут спокойствие, тепло и аутентичность, сообщается в отчете Trend Vision 2025.

Всё больше молодых людей подписываются на пожилых блогеров. Подростки в возрасте 16–19 лет особенно заинтересованы — 43% из них готовы следить за гранфлюенсерами (так теперь называют авторов 50+). С возрастом этот процент уменьшается.

Источник: отчет Trend Vision 2025

Тренд объясняется тем, что молодежь устала от быстрого городского темпа и большого количества информации. Они ищут в блогах старшего поколения уют и искренность.

Какие темы у блогеров 50+ нравятся молодым:

• кулинарные рецепты из детства;

• советы по огороду;

• размышлениями о жизни на пенсии.

Авторы исследования обращают внимание брендов на этот тренд и рекомендуют его использовать — выходить на рынок активного долголетия. При этом нужно:

• предлагать не только продукт или услугу, но и продление горизонта, уверенность в завтрашнем дне;

• разрабатывать продукты с акцентом на продление активной фазы жизни, а не просто на укрепление здоровья;

• поддерживать у пользователей чувство автономии и компетентности через прозрачные и понятные интерфейсы;

• объединять удовольствие и контроль — создавать профилактические, но приятные ритуалы и форматы продуктов (вкусные витамины, wellness-ритуалы).

«Можно предположить, что наиболее востребованными будут темы от носителей опыта, как продлить активную жизнь и как сохранять и подчеркивать красоту естественного возраста», — отмечают авторы исследования.

Ранее аналитики Sferyx выяснили, что более 60% Telegram-каналов увеличили частоту публикаций в ответ на замедление работы мессенджера.

Возможно, вам будет интересно:

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры

• 23 полезных инструкции для тех, кто хочет вести свой Telegram-канал

• Сколько платят авторам Дзена, VK Видео, Rutube, Telegram и других площадок? Обзор программ монетизации

Источник: отчет Trend Vision 2025