Медиаинфляция российского рекламного рынка в 2025 году составила 15%

6 апреля 2026
72
0

Аналитики консалтинговой компании Miracle Advisory оценили уровень медиаинфляции в России за 2025 год: она достигла 15%. По словам экспертов, такая динамика снижает эффективность инвестиций в рекламу. При этом классифайды и финтех-медиа сохраняют устойчивость, передает «Коммерсант» данные Miracle Advisory.

Тема исследования	Уровень медиаинфляции в России в 2025 году
Ключевые выводы	уровень медиаинфляции в 2025 году вырос до 15%; эффективность инвестиций в рекламу снизилась до 4–5% (вместо 20%); в 2026 году медиаинфляция в среднем составит 14–17%.
Данные	Исследование консалтинговой компании Miracle Advisory + прогноз D-Agency
Предыдущая новость	Темпы роста российского рекламного рынка резко снизились в 2025 году — исследование АКАР

Медиаинфляция в 2025 году достигла 15%, что в три раза сократило реальный прирост эффективности рекламных инвестиций — с 20% до 4–5%. Несмотря на это, классифайды и финтех-медиа сохранили устойчивость, утверждают аналитики.

Рекламные платформы	Прирост	Ключевые игроки	Показатели ключевых игроков
Финтех-медиа	+25%	Сбер Ads	—
		Альфа-банк	—
		Т-Банк	х4 — рост числа активных рекламодателей в месяц; х10 — рост числа рекламных кампаний.
Классифайды	+22%	Авито	Авито Реклама: +141% — рост инвестиций в рекламу; х5 — рост числа клиентов.
		Циан	+30% — рост выручки от медийной (до 1,6 млрд рублей)
		Яндекс Недвижимость	—

Как отмечают в Miracle Advisory, классифайды растут благодаря сочетанию высокого пользовательского трафика, встроенных рекламных инструментов и точечного таргетинга. Рекламный бизнес крупных банков, в свою очередь, активно развивает собственные платформы.

Классифайды и финтех-медиа растут в 2,5 раза быстрее рынка, так как они ближе всего к транзакциям пользователей, заявил гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов. Он предупредил, что растущий интерес может привести к перегреву стоимости предложения и росту инфляции в этих направлениях в будущем.

В 2026 году медиаинфляция составит 14–17% в среднем, а в ритейл-медиа и на ТВ — до 30–40% — прогноз D-Agency. Ключевая проблема, по мнению Демидова, — дефицит качественного инвентаря: на рынке постоянно меняются правила разрешения тех или иных площадок, однако какого-то единственного игрока, куда мог бы перейти рекламодатель с аудиторией, сейчас нет. Это усложняет таргетирование рекламы.

Ранее ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка в стране за 2025 год. Общий объем рекламы во всех сегментах достиг 981,6 млрд рублей, что всего лишь на 8,5% больше, чем годом ранее.

Возможно, вам будет интересно:

Партнерские программы сервисов для рекламы: сравнение условий

Медийная реклама для малого и среднего бизнеса: 3 мифа и как всё работает на самом деле

«Нам не нужна наружка» — правда? Разбираем 6 стереотипов про DOOH-рекламу

Источник: «Коммерсант»

Перейти на сайт