Кто-то слил внутренние документы Google по работе Поиска. Что стало известно об алгоритмах ранжирования

У Google произошла утечка 2500 страниц внутренних документов, которые касаются работы алгоритмов ранжирования в Поиске. Некоторые факты противоречат публичным заявлениям компании, сообщает SEJ.

По словам экспертов, на протяжении многих лет Google подчеркивал важность релевантности, качества и пользовательского опыта сайта, при этом отрицал использование конкретных показателей в качестве факторов ранжирования. Слитые документы это опровергают.

Специалисты изучили файлы и предположили, что в Поиске Google в качестве факторов ранжирования используются:

1. Данные о кликах и вовлеченности пользователей. Рекомендации экспертов:

   • делать упор на создание привлекательных заголовков и описаний — это увеличивает показатель кликов;

   • добавлять ссылки — это удерживает пользователя на сайте;

   • вести на сайт из соцсетей — это позволяет генерировать положительные сигналы взаимодействия.

2. Данные о различных типах ссылок — якорный текст, количество трафика на странице в ссылке, наличие спама в ссылках. Рекомендация экспертов — ссылаться на качественный контент.

3. Данные о бренде и его популярности в офлайне — упоминания бренда, частота поиска по названию бренда и его общий авторитет. Рекомендации экспертов:

   • инвестировать в традиционный PR и рекламу для повышения узнаваемости бренда;

   • стимулировать упоминание бренда и указание ссылок на него в авторитетных СМИ;

   • заниматься оптимизацией для увеличения объемов брендовых запросов;

   • создавать заинтересованные сообщества в соцсетях вокруг бренда;

   • проводить оригинальные исследования и таким образом устанавливать интеллектуальное лидерство бренда.

4. Уникальные данные для каждой отрасли, в частности — новостей, локального поиска, путешествий. Рекомендации экспертов:

   • локальным ресурсам — создавать контент, специфичный для местоположения;

   • ресурсам о путешествиях — делать упор на обзоры, оптимизацию изображений, данных о бронировании и ценах на сайте;

   • новостным ресурсам — делать упор на своевременный и актуальный контент, оптимизировать структуру статей.

При этом эксперты подчеркивают, что сама компания еще не прокомментировала слитую информацию. Возможно, Google использует данные иначе, и они не имеют большой вес по сравнению с другими факторами ранжирования.

Ранее аналитики выяснили, что в топ-3 выдачи Google чаще других попадают сайты, которым 20+ лет.

Источник: SEJ