Количество подписчиков больше не гарантирует высокие просмотры в Дзене — исследование

Аналитики сервиса LiveDune изучили, как набирает популярность контент в Дзене. Выяснилось, что размер канала и ставка на короткие ролики больше не гарантируют высоких просмотров. Судьба публикации зависит от реакции аудитории, сообщили ppc.world в пресс-службе LiveDune.

Что влияет на просмотры в Дзене в 2026 году

По данным аналитиков, для алгоритмов важнее содержание поста, а не размер канала. Подписчики могут дать материалу первые просмотры и повысить шанс попасть в рекомендации. Дальше лучше работают публикации, быстро вызывающие понятную реакцию, например:

• смех;

• удивление;

• сопереживание;

• любопытство;

• ощущение пользы.

Если отклика нет, большой канал сам по себе охват не вытягивает.

Данные исследования это подтверждают:

1. Небольшие каналы выходят в топ. Авторы с 15 000–60 000 подписчиков регулярно набирают миллионные просмотры. Самый маленький аккаунт в выборке имел чуть больше 1000 фолловеров, но его публикация собрала 981 000 просмотров.

2. Миллионники проваливаются. Публикация от канала с 1 млн подписчиков может получить всего около 100 просмотров, если первые зрители проявили к ней равнодушие.

3. Статистика топа. Медианное число просмотров вирусных постов составило 978 000, а медианное число подписчиков у их авторов — всего 88 000.

Какие форматы и темы лучше всего продвигают алгоритмы Дзена

В течение года короткие ролики составляли 79% самых вирусных публикаций на платформе. Однако к лету 2026 года тренд развернулся, и алгоритмы стали активнее выводить в топ текстовые лонгриды.

Самые популярные тематики в топе:

• 35% — эмоционально-развлекательный контент (юмор, домашние животные, истории отношений);

• 27% — зрелищный контент (путешествия, кино, научно-популярные видео);

• 17% — практический контент (кулинарные рецепты, обзоры товаров, полезные инструкции и личные финансы).

Маркетолог, SMM-стратег и автор блога Dnative Алексей Ткачук обращает внимание, что рост популярности статей — это не случайность, а результат спланированного курса самой платформы.

«Платформа с огромной аудиторией и колоссальной базой контента до сих пор остается своего рода Террой Инкогнита. О ней слышали все маркетологи, но пробовали работать единицы», — отмечает Алексей Ткачук.

Как алгоритмы Дзена распределяют охваты внутри одного канала

Аналитики зафиксировали огромный разрыв между средними показателями и реальностью внутри одного аккаунта:

• 40–50% от всех просмотров канала собирает всего 1% самых удачных материалов;

• среднее число просмотров публикаций всех форматов в выборке составило около 8000, а медианное — всего 100–150 просмотров.

Простыми словами: половина всех публикаций получает символические 100–150 просмотров, а общую статистику вытягивают единичные вирусные публикации.

Как вести канал в Дзене: как СМИ или как блогер

На платформе параллельно уживаются две противоположные контент-стратегии:

• классические медиа;

• блогеры.

Выбор между ними зависит от того, чем вы располагаете: автоматизированным потоком контента или ресурсами на точечную проработку тем.

Сравнение двух подходов к ведению канала.

Ранее Дзен объявил о переходе на новую ИИ-архитектуру «Кортекс» — это напрямую меняет логику продвижения контента на платформе: теперь алгоритмы будут ориентироваться на качество и экспертность материалов, а не только на количество кликов.

Возможно, вам будет интересно:

• Сколько платят авторам Дзена, VK Видео, Rutube, Telegram и других площадок? Обзор программ монетизации

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры

• Продвижение в Дзене — 5 бесплатных и 3 платных метода раскрутки канала

Источник: пресс-служба LiveDune