Каждый второй россиянин покупает товары и услуги, которые увидел в интернет-рекламе

Институт РОМИР провел опрос и выяснил, что 64% россиян реклама помогает выбирать товары и услуги, при этом 61% опрошенных назвали интернет-рекламу самой релевантной. Результатами исследования РОМИР поделились с ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы.

Исследование показало, что большая часть россиян покупают товары и услуги по рекомендациям интернет-рекламы:

• более 30% — минимум раз в месяц;

• 48% — раз в 2–3 месяца или реже;

• 23% — несколько раз в год.

При этом доверие к рекламе отличается в зависимости от возраста. При совершении покупки на рекламу полагаются:

• 75% опрошенных в возрасте 18–35 лет;

• чуть более 50% опрошенных старше 56 лет.

Что касается интернет-источников, информацию о новинках россияне получают чаще всего:

• из поисковых систем — 48% опрошенных;

• из обсуждений в соцсетях — 21% опрошенных;

• из контента блогеров — 20% опрошенных.

При этом молодая аудитория чаще обращает внимание именно на рекламу в соцсетях и у блогеров — такая реклама не всегда приводит к покупке, но она формирует лояльность к бренду, отмечает РОМИР.

Самой востребованной у россиян стала реклама товаров и услуг в категориях:

• одежда и обувь — полезна для 59% россиян;

• бытовая техника — полезна для 53% россиян;

• товары для дома — полезна для 52% россиян;

• продукты питания — полезна для 43% россиян;

• медицинский услуги — полезна для 31% россиян;

• бьюти-услуги — полезна для 31% россиян;

• отели, путевки, билеты для отдыха — полезна для 25% россиян;

• досуг: билеты на спектакли, концерты, в музеи, парки и др. — полезна для 31% россиян.

Ранее стало известно, сколько зарабатывают digital-специалисты в 2025 году.

Может быть интересно:

• Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры

• Рекламные объявления и искусственный интеллект — разбираем на примере кейсов

• 13 способов оптимизировать бюджет на рекламу — разбор на реальных кейсах

Источники: пресс-служба Яндекс Рекламы