Mediascope изучил, как изменилась аудитория Telegram за 2023 год. Суточный охват мессенджера среди пользователей старше 12 лет вырос почти на 20% — теперь его ежедневно использует каждый второй россиянин. Данные исследования приводит РБК.
|
Тема исследования |
Изменение аудитории Telegram за 2023 год |
|
Автор исследования |
Mediascope |
|
Ключевые выводы |
Telegram занимает четвертое место в топе самых популярных интернет-ресурсов России:
|
|
Предыдущая новость |
Telegram практически догнал ВКонтакте по объему аудитории в России |
По данным исследования Mediascope, в течение последних двух лет аудитория Telegram стремительно росла. Так, среднесуточный охват мессенджера в январе 2022 года составлял 20%, в декабре 2022 года — 39%, а в конце 2023 года — 47%.
По итогам 2023 года Telegram занял четвертое место в топе самых популярных интернет-ресурсов России. Его опережают только WhatsApp, Яндекс и Google. ВКонтакте и YouTube теперь отстают от мессенджера — они заняли пятую и шестую строчки.
В рейтинге популярных мессенджеров Telegram входит в первую тройку:
-
у аудитории 12-17 лет Telegram является самым популярным мессенджером (среднесуточный охват — 76% пользователей, у ВКонтакте — 69%);
-
у аудитории 18-24 лет Telegram также лидирует (среднесуточный охват — 74% пользователей, у WhatsApp — 68%);
-
у аудитории 25-34 лет Telegram находится на втором месте (среднесуточный охват — 58% пользователей, у WhatsApp — 78%);
-
у аудитории 55-64 лет Telegram также находится на втором месте (среднесуточный охват — 33% пользователей, у WhatsApp — 64%).
«По среднесуточному охвату Telegram опередил конкурентов, но по времени использования все еще уступает площадкам, основным контентом которых является видео», — говорится в исследовании.
Другие важные данные о поведении и предпочтениях пользователей Telegram:
-
доля россиян, которые заходят в мессенджер хотя бы раз в месяц, достигла 68%;
-
среднее время, которое ежедневно проводят пользователи в Telegram, выросло на 14% и составило 42 минуты, а среди аудитории 12-17 лет — 71 минуту;
-
Telegram-каналы читают более 80% пользователей, на это они в среднем выделяют 12 минут в день;
-
новостные Telegram-каналы остаются в приоритете у пользователей — из топ-30 популярных каналов 20 посвящены повестке и политике, только 3% приходятся на развлекательную тематику.
Ранее Telegram практически догнал ВКонтакте по объему аудитории в России.
Больше данных об аудитории Telegram и других соцсетей:
Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры
