Top.Mail.Ru
new

Что такое фиды и почему не нужно их бояться. Читать в новом спецпроекте

3665 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png В связи с этим Яндекс советует специалистам по контексту подключить настройку «Сезонный рост конверсионности» в Директе 2024-02-05 ppc.world 160 31 Новость 1

Каждый третий россиянин заранее покупает подарки к 8 марта, каждый четвертый — к 23 февраля

Команда Яндекс Рекламы изучила, как россияне выбирают подарки к праздникам в феврале и марте. Отмечать 23 февраля планируют 68% опрошенных, а 8 марта — 73%. В связи с этим команда Яндекс Рекламы дала специалистам по контексту несколько рекомендаций по ведению кампаний: например, изменить настройки в Директе на этот период и проверить актуальность скидок, сообщается в Telegram-канале Яндекс Рекламы.

Тема исследования

Подход россиян к выбору подарков на февральские и мартовские праздники

Объем изученных данных

Опрос 1480 россиян старше 18 лет из городов с населением более 100 000 человек

Ключевые выводы

Россияне планируют покупать подарки близким на февральские и мартовские праздники:

  • на 14 февраля (33%);

  • на 8 марта (31%);

  • на 23 февраля (24%).

Топ подарков, которые планируют покупать россияне:

  • цветы;

  • косметика и парфюмерия;

  • кондитерские изделия

Предыдущая новость

54% россиян считают, что во время распродаж скидки реальны

По данным исследования, большинство пользователей заранее готовятся к 23 февраля и 8 марта:

  • 24% пользователей покупают подарки к 23 февраля за 2 недели и более, 6% опрошенных — более чем за месяц;

  • 31% пользователей покупают подарки к 8 марта за 2 недели и более, 9% опрошенных — более чем за месяц.

Дарить подарки на 14 февраля собирается каждый третий россиянин, а среди пользователей 18-34 лет — почти каждый второй.

Среди самых популярных подарков, которые россияне планируют дарить близким — цветы, косметика и кондитерские изделия.

Каждый третий россиянин заранее покупает подарки к 8 марта, каждый четвертый — к 23 февраля

Также команда Яндекс Рекламы выяснила, что межсезонные распродажи в марте ждет каждый третий опрошенный. 37% респондентов узнают об акциях из рекламы. На межсезонных распродажах россияне планируют покупать одежду, обувь и аксессуары, косметику и парфюмерию, товары для дома.

В связи с данными исследования команда Яндекс Рекламы дала несколько советов по настройке кампаний специалистам по контексту:

  1. Подключите настройку «Сезонный рост конверсионности» — она позволит Директу адаптироваться к кратковременному увеличению конверсий.

  2. Убедитесь, что в объявлениях отображаются скидки. В течение межсезонной распродажи поддерживайте знание о скидках в формате always-on.

  3. Таргетируйтесь на молодую платежеспособную аудиторию.

  4. Перераспределите бюджет на товары из самых популярных категорий.

  5. Усильте рекламные кампании во всех каналах.

Кстати, о подготовке к распродажам:

Большой календарь распродаж — 10 графиков, которые помогут подготовить рекламные кампании без аврала

Ранее Анкетолог и команда СберМаркетинга выяснили, что большинство россиян положительно относятся к распродажам.

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: