В VK Рекламе появилась новая цель для кампаний в Дзене — «Дочитывания статьи». С ней показы оптимизируются таким образом, чтобы увеличить вероятность дочитывания статьи, сообщили ppc.world в пресс-службе VK.
|
Что нового |
Новая цель в Промо Дзена — «Дочитывания статьи» |
|
Кому полезно |
Авторам и рекламодателям Дзена, которые хотят повысить вовлеченность аудитории — чтобы пользователи чаще дочитывали их статьи до конца |
|
Статус |
Доступно рекламодателям с кабинетом в VK Рекламе и каналом в Дзене |
|
Где должно работать |
В кабинете VK Рекламы |
|
Предыдущая новость |
Число авторов YouTube из России сократилось на треть, а Дзен и Rutube выросли в пять раз |
При подключении цели «Дочитывания статьи» ML-модель анализирует поведение пользователей Дзена и контент материала. После система оптимизирует показы таким образом, чтобы вероятность того, что пользователь дочитает статью до конца, была максимальной.
Настроить новую цель может любой пользователь с кабинетом в VK Рекламе и каналом в Дзене. Для этого:
-
Нажмите на кнопку «Дзен» при создании кампании во вкладке «Целевые действия».
-
Выберите канал, привязанный к кабинету VK Рекламы. Привязать канал можно на странице «Продвижение» в Студии Дзена.
-
Выберите пункт «Дочитывания статьи» в поле «Целевое действие».
Эффективность кампании можно изучать в разделе «Статистика».
Команда VK Рекламы отметила, что новая цель позволит не просто привлечь внимание к статье в Дзене, но и качественно повысить вовлеченность пользователей за счет ее дочитывания.
«Результаты закрытых тестов показали, что, благодаря использованию ML-модели, стоимость дочитывания статьи удалось снизить на 60% по сравнению с целью „Продвижение статьи“ при одинаковом бюджете», — отмечает директор по продукту VK Рекламы Яков Стинский.
Ранее эксперты выяснили, что количество активных авторов в Дзене и на Rutube выросло в пять раз.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба VK
