Top.Mail.Ru
new

Что такое фиды и почему не нужно их бояться. Читать в новом спецпроекте

3837 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png На верхнем уровне лучше отрабатывает геомедийная реклама, на нижнем — приоритетное размещение 2024-05-21 ppc.world 160 31 Новость 1

Как выстроить воронку продаж в геосервисах — рекомендации Яндекса

97% опрошенных россиян пользовались гесоверсисами за последний месяц, 86% из них — сервисами Яндекса. Результаты опроса опубликовала команда Яндекс Рекламы, а также поделилась гайдом по форматам георекламы и тому, как их использовать на разных уровнях воронки продаж.

Тема исследования

Аудитория геосервисов Яндекса и как ее охватить

Методология исследования

Опрос онлайн-пользователей + внутренние данные Яндекса

Ключевые выводы

  • общая аудитория геосервисов — 97,6 млн человек;

  • на верхнем уровне воронки продаж лучше отрабатывает геомедийная реклама;

  • на нижнем уровне воронки продаж лучше отрабатывает приоритетное размещение.

Предыдущая новость

Яндекс представил три новых премиальных формата рекламы в геосервисах

Аудитория геосервисов распределяется так:

  • карты, мобайл — 40 млн пользователей;

  • карты, десктоп — 28 млн пользователей;

  • навигатор — 24,6 млн пользователей,

  • метро — 5 млн пользователей.

Охватить их позволяет геомедийная реклама и приоритетное размещение. При этом команда Яндекс Рекламы рекомендует ориентироваться на воронку продаж.

  1. Верхний уровень воронки. Здесь лучше отрабатывает геомедийная реклама:

    1. пины в геосервисах — карточка компании с рекламным баннером и кнопкой «Заехать», которая открывается, когда пользователь нажимает на метку (подходят для формирования знаний о локации и побуждения к покупке);

    2. рекомендации маршрута в навигаторе — предложение маршрута, где точка бренда является промежуточным пунктом (подходят для формирования знаний о локации и побуждения к покупке);

    3. классические и премиальные баннеры — отображаются, когда пользователь строит маршрут и машина не двигается (подходят для роста бренд-метрик и анонса акций);

    4. классические и премиальные билборды — появляются во время движения, а реклама отображается по мере приближения к баннеру (подходят для роста бренд-метрик и анонса акций).

  2. Нижний уровень воронки. Здесь лучше отрабатывает приоритетное размещение — позволяет увеличить охваты и выделиться на фоне конкурентов:

    1. приоритетное размещение — метка организации на карте становится зеленой, а не синей, позиция компании в выдаче повышается, а ее карточка расширяется;

    2. брендированное приоритетное размещение — на метке компании появляется логотип.

Команда Яндекс Рекламы привела также пример воронки продаж в геосервисах.

Ранее Яндекс представил три новых премиальных формата рекламы в геосервисах.

Подробнее о воронке спроса:

Руководство по привлечению аудитории на каждом уровне воронки спроса

Источник: Telegram-канал Яндекс Рекламы

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: