Как создавать контент для зумеров — 4 фишки от Максима Лутчака

Чтобы контент залетел среди зумеров, он должен быть шероховатым, жизненным и искренним, а еще — смешным. Всё это обеспечит репосты. Такими инсайтами поделился на конференции TGConf в Москве 15 октября Максим Лутчак, блогер, музыкант и самый популярный зумер России.

Фишка 1. Шероховатость и искренность

У поколения 20–30 лет обостренное чувство фальши, и эта аудитория уходит, как только ее чувствует. Интерес к такому контенту пропадает: к продуманным сценариям, идеальной картинке и прочим атрибутам продакшена.

«Сегодня у аудитории нет запроса на идеальную картинку. Но есть запрос на настоящесть, на искренность. В любом контенте, в любом личном бренде нужны шероховатости».

Что должно быть в контенте, чтобы аудитория ему доверяла:

Честность + самоирония + юмор

Фишка 2. Жизненность

Нужно показывать жизнь такой, какая она есть. Тогда в контенте каждый пользователь сможет увидеть себя или кого-то из своего окружения — это подкупает и вызывает интерес.

«Ключевое, что я понял: люди просто любят видеть в контенте жизнь — то, что каждый день они наблюдают вокруг себя, проживают и понимают. Им нравится, когда всё просто и по делу — это подкупает. А вот сложные сценарии и наигранность отталкивают».

Как искать идеи для такого контента:

• наблюдать за повседневной жизнью;

• собирать реальные кусочки в узнаваемые истории, а реальных людей — в архетипы;

• транслировать.

«Контент, который репостится, это контент, про который мы можем сказать: это про меня».

Фишка 3. Юмор и самоирония

Умение посмеяться над собой максимально подкупает зумеров. Таким людям и брендам они готовы доверять и готовы на них подписываться.

«Юмор должен лежать в основе. Серьезности достаточно везде, а в интернет мы идем похихикать. Юмор в контенте заряжает в серые будни, и те бренды, которые это понимают и делают такой контент, выигрывают».

Фишка 4. Вызов на диалог через эмоции

Нужно создавать то, что вызовет эмоциональный отклик у пользователей, при чем любой. Это мотивирует их оставлять комментарии, репостить, рассказывать свои истории. А всё это увеличивает вовлеченность.

«Даже негативная эмоция — это хорошо: так и контент, и создателя запоминают».

Любым контентом нужно всегда вызывать на разговор. Например, ролик не может быть с законченной мыслью: задача автора — мотивировать человека войти в обсуждение.

Напомним, 15–16 октября ppc.world работает на конференции TGConf 2025: собираем всё самое важное из выступлений и передаем главные тезисы в новостях. А весь вайб — в нашем Telegram-канале.

Возможно, вам будет интересно:

• Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры

• Сколько зарабатывают digital-специалисты в 2025 году

• «Тенденция к честности»: какой контент продает в 2025 году — интервью

Источник: выступление Максима Лутчака, блогера, музыканта, самого популярного зумера России, на конференции TGConf 2025 в Москве 15 октября