VK Клипы и Anketolog.ru провели опрос и выяснили, что для 89% россиян короткие видео — один из основных источников информации. Исследователи нашли связь между просмотром таких видео и потребительскими привычками пользователей: 42% опрошенных несколько раз в месяц покупали товары после того, как смотрели короткие видео с этими товарами, сообщили в пресс-службе ВКонтакте.
Тема исследования |
Влияние коротких видео на потребительские привычки россиян |
Объем изученных данных |
Опрос 2000 пользователей соцсетей от 18 лет, ЦА — жители городов-миллионников |
Ключевые выводы |
89% пользователей назвали короткие видео одним из основных источников информации |
72% опрошенных отметили, что текст — тоже удобный формат контента |
|
42% респондентов совершали покупки после просмотра коротких видео с интересующими товарами несколько раз в месяц |
|
Предыдущая новость |
VK Реклама за 2024 год принесла бизнесу в 2 раза больше целевых действий |
Исследование показало, что большинство россиян (89%) находят информацию о трендах и актуальных событиях в коротких видео. Также пользователям оказалось удобно усваивать контент в форматах:
-
текста — 72,7%;
-
длинных видео — 36,1%;
-
в формате аудио — 22,5%.
Исследование подсветило связь между просмотром коротких видео и потребительскими привычками россиян:
-
42,3% опрошенных покупали товары после просмотра коротких видео несколько раз в месяц;
-
17% — покупали товары после просмотра несколько раз в неделю;
-
7,6% — совершали подобные покупки ежедневно.
В коротких вертикальных видео пользователям больше всего интересны тренды и события:
-
политики — 48,8%;
-
экономики — 26,2%;
-
общества — 35,9%;
-
науки и технологий — 23%;
-
здоровья и медицины — 25,5%;
-
путешествий и туризма — 26,1%.
Также опрошенных привлекают короткие видео:
-
с красивыми визуальными образами — 24,3%;
-
с советами по саморазвитию — 19,2%;
-
с советами по теме здорового образа жизни — 16,9%;
-
о психологии и отношениях — 15,4%;
-
о финансовой грамотности — 14,4%.

Также в ходе опроса пользователи назвали форматы контента, вдохновляющие их на покупки:
-
обзоры товаров и тестирование продукции — 47,1%;
-
кулинарные видео — 28,8%;
-
распаковки — 24%;
-
специальные предложения и распродажи от брендов — 25,2%.
73% опрошенных отметили, что короткие видео в целом вдохновляют их на изменения в жизни и побуждают к активным действиям.
Ранее VK Реклама за 2024 год принесла бизнесу в два раза больше целевых действий.
Может быть интересно:
Источник: пресс-релиз ВКонтакте