Как настроить продвижение в Поиске и РСЯ в 2025 году — 3 инструкции

В Калининграде проходит конференция Baltic Digital Days. В рамках нее выступил евангелист eLama Никита Кравченко: эксперт рассказал, как работает Яндекс Директ в 2025 году, а также дал рекомендации, как сегодня запускать кампании на Поиске и РСЯ.

Как работает Директ в 2025 году — общие рекомендации

Никита Кравченко рекомендовал специалистам, которые работают в Директе, опираться на пять тезисов:

1. Нейросети работают всегда. Поэтому стоит учиться работать со стратегиями «Максимум кликов» и «Максимум конверсий» — используйте их, исходя из целей кампании. И помните, что на всех уровнях у вас должен быть запас бюджета.

1. Кампании обучаются на накопленных после запуска данных. Поэтому при настройке целей стратегии нужно учитывать, что конверсий должно быть много и они должны приходить как можно раньше.

2. Автотаргетинг в РСЯ не отключается — даже если отключить тумблер, автотаргетинг продолжит работать. Поэтому нужно учиться с ним работать. Отключать автотаргетинг нужно разве что для ретаргетинга и таргетинга по сегментам Яндекс Аудиторий.

3. Таргетинги в интерфейсе и под капотом отличаются. Так, в РСЯ больше 80 привязок таргетингов. Поэтому нужно работать с объявлениями и структурой.

4. Объявления — тоже таргетинг. Поскольку на объявления опирается автотаргетинг при выборе, кому показывать рекламу. Поэтому нужно выстраивать кампании от объявлений, а не от семантики.

Как настроить продвижение в Поиске Яндекса

Никита Кравченко отметил, что часто не нужно разбивать Поиск и РСЯ. Тем, кто не тестировал объединенные кампании, стоит это сделать. Тем, у кого это не работает, можно ориентироваться на простой шаблон.

Как настроить РСЯ

Здесь эксперт выделил несколько шагов.

Первый шаг: настройка кампании.

Второй шаг: запуск кампаний. В РСЯ нет единого способа получить невероятный результат. На работу кампаний влияет множество разных факторов. Поэтому главная рекомендация эксперта — тестировать разные подходы. Так, есть семь возможных сценариев работы с РСЯ, которые сейчас используют специалисты:

1. Запуск и ожидание в течение двух недель, пока РСЯ обучится и очистится. Этот сценарий — фаворит спикера.

2. Запуск на бюджете 3 000–5 000 рублей в неделю + чистка площадок. При этом не нужно блокировать более 1000 площадок, а еще не стоит использовать блэклисты (они не универсальны).

3. Запуск РСЯ только на десктопы → разгон → подключение мобильных устройств.

4. Плата за трафик только с качественных площадок. В этом случае на сайт вешается скрипт, который не учитывает трафик с нерелевантных площадок.

5. Старт с оплатой за клики → переключение на оплату за конверсии.

6. Старт с оплатой за конверсии → переключение на оплату за клики.

7. Оптимизация:

   1. по одной цели;

   2. по микроцелям;

   3. по макро- и микроцелям и пр.

Третий шаг: аналитика площадок РСЯ. Здесь настораживать должны семь показателей.

При этом эксперт отметил, что наличие в списке площадок приложений и игр может настораживать, но это не значит, что они точно не могут приносить результат — нужно тестировать.

Кстати, запускать кампании в Директе выгодно через eLama. Для агентств и фрилансеров здесь действует партнерская программа — новые партнеры могут вернуть до 9% от оборотов клиентов.

Узнать подробнее

Ранее на Baltic Digital Days развенчали пять мифов о рекламе в Telegram Ads. 

Напомним, 8 и 9 августа команда ppc.world освещает конференцию Baltic Digital Days. Следите за новостями и Telegram-каналом!

Возможно, вам будет интересно:

• Как отключить автотаргетинг в Директе и почему это под силу только опытным специалистам

• Мусорные площадки РСЯ: есть списки для минусации, но стоит ли их использовать?

• Как избавиться от ботов в рекламном трафике с минимальными затратами

Источник: доклад евангелиста eLama Никиты Кравченко на конференции Baltic Digital Days