Интерес рекламодателей к Telegram Ads упал почти на треть — большое исследование digital-рынка 2026

Аналитики eLama, SpyWords, SMMplanner, Roistat и WOWBlogger изучили, где российские рекламодатели будут продвигаться и как планируют распределять бюджеты в 2026 году. Бизнес традиционно собирается вкладываться в продвижение на Поиске, в таргет и рекламу у блогеров. А вот интерес рекламодателей к Telegram Ads упал почти на треть, сообщили ppc.world в пресс-службе eLama.

Как рекламодатели распределяли бюджет в 2025 году

В прошлом году продолжилось перераспределение бюджетов внутри performance-маркетинга:

• доля компаний, использующих таргет, выросла с 44% до 49%;

• доля компаний, использующих SMM, выросла с 40% до 44%;

• продвижение на Поиске осталось на уровне 56%;

• популярность email-рассылок снизилась с 34% до 30%;

• доля SMS-рассылок упала с 19% до 15%;

• продвижение в Картах снизилось с 29% до 25%.

Что будет с рекламным бюджетом бизнеса в 2026 году

Согласно исследованию, бизнес планирует тестировать, но не увеличивать сильно бюджет — делать ставку на управляемость и измеримость. Так, в 2026 году:

• 78% рекламодателей планируют протестировать хотя бы один новый инструмент (годом ранее таких было 58%);

• 41% компаний хотят оставить бюджеты без изменений (год назад было 24% таких компаний);

• 39% планируют увеличить расходы;

• 20% хотят уменьшить траты на продвижение.

В каких каналах будет продвигаться бизнес в 2026 году

Рекламодатели сохраняют верность performance-каналам:

1. Таргетированная реклама и продвижение на Поиске: 60% компаний заявили о планах наращивать бюджеты в этих каналах в 2026 году.

2. Реклама у блогеров: 20% готовы увеличить вложения в этот канал более чем на 20%. При этом в 2025 году бюджеты по платформам распределялись так:

   1. 70% бюджета было сосредоточено в Telegram (причем за два года число рекламодателей, которые продвигаются в Telegram-каналах у блогеров, выросло с 16% до 33%);

   2. 15–20% бюджета — во ВКонтакте;

   3. остальное — другие площадки с приоритетным TikTok.

Что с Telegram Ads

Аналитики также выяснили, что Telegram Ads показывает противоречивую динамику:

• 49% опрошенных впервые запустили рекламу в Telegram Ad в 2025 году;

• доля компаний, использующих Telegram Ads в 2025 году, снизилась с 14% до 13% за год;

• начать работу с Telegram Ads в 2026 году планирует лишь 21% рекламодателей — это на 30% меньше, чем годом ранее.

Эксперты отмечают, что Telegram Ads — инструмент, в который заходят, но не всегда остаются, потому что здесь нужны компетенции и аналитика.

«Частые ошибки — запускать один креатив сразу на многих каналах или на каналы с разнородной аудиторией, например, новостные. Бюджет расходуется быстро, а результат непонятен. Детальной аналитики по умолчанию в Telegram нет, нужно разбивать объявления по каналам и искать работающие связки», — объясняет евангелист eLama Никита Кравченко.

Ранее аналитики заявили, что объем рекламы в Telegram в 2026 году снизится на фоне ограничений РКН, но резкого падения инвестиций не будет.

Возможно, вам будет интересно:

• Сколько стоит подписчик в Telegram: обзор 50+ тематик

• Статистика Telegram-каналов: как смотреть и какие инструменты использовать в 2026

• Как запустить рекламу в Яндекс Директе с eLama и зачем это делать — гайд в тексте и видеоуроках

Источник: пресс-служба eLama

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ